Нет-нет, опечатки в заголовке нету – я действительно хочу рассказать о том, как можно не заработать на своём сайте, и как можно не заработать на контекстной рекламе.
Думаю любой веб-мастер, создавая тот или иной ресурс рассчитывает, что в будущем его детище сможет приносить ему хоть какие-нибудь деньги. Нет, я не говорю о каких-то заоблачных суммах – было бы достаточно зарабатывать хотя бы на оплату хостинга, доменов и «энную» сумму которую можно было бы потратить на дальнейшее продвижение своего сайта.
Некоторые веб-мастера изначально затачивают свои сайты и блоги , которые действительно могут приносить существенную прибыль. Так, например, по моим скромным подсчётам я высчитал, что зарабатывать на продаже ссылок около 10 тысяч долларов в месяц не так уж и сложно.
Ну, со ссылками вроде всё понятно - другие веб-мастера пытаются монетизировать свои сайты с помощью различных баннеров, партнёрских программ и естественно контекстной рекламы, о которой сейчас я и хочу поговорить.
Где-то я уже писал о том, что создавал этот блог в первую очередь с целью публикации своей сверх рискованной торговли на валютном рынке форекс с целью заработать , однако я никогда не исключал вероятности добавления контекстной рекламы.
По непонятным причинам, а точнее по непонятным мне причинам, примерно год назад, как только я сумел накопить вторую минимальную сумму для , без объяснения причин.
Это всё я веду к тому, что по сути, вариантов для размещения контекстной рекламы у меня осталось не так уж и много. Те, кто варится в этой каше уже давно, знают, что на данный момент лидерами в сфере контекстной рекламы являются вышеупомянутый Google Adsense, куда двери мне уже закрыты и популярный Яндекс Директ, с которым как оказалось дела обстоят далеко не лучшим образом.
На сегодняшний день мой блог получил уже 3-ий отказ на добавление в рекламную сеть Яндекса, что в свою очередь ввергло меня в своеобразное бешенство.
Как и в случае с «Гуглом» никто передо мной не отчитывался – отказ и всё тут. Попытки разобраться, в чём же всё-таки дело планомерно привели меня к тому, что содержание блога не соответствует какой-то там редакционной политике Яндекса, о которой даже почитать нигде нельзя.
Вроде все правила опубликованные в соответствующем разделе Яндекса соблюдены – на моём сайте нет никакой порнографии, материалов нарушающих законодательство. Насколько я могу судить о качестве – сайт сделан для людей, на нём много полезной информации, посетители находят здесь то, что ищут.
Собственно говоря, дальнейший материал, излагаемый в заметке, будет носить по-своему оправдывающийся характер с нотками негатива в сторону РСЯ (Рекламной Сети Яндекс), и так, приступим.
Что нужно сделать, чтобы не заработать на своём сайте.
Для тех, кому лень читать до конца и рассматривать непонятные картинки, отвечая на вопрос что нужно сделать, чтобы не заработать на контекстной рекламе своего сайта, скажу сразу – сделайте хороший сайт!Да-да, хорошие сайты оказывается далеко не показатель - я получил уже 3 отказа от модераторов рекламной сети Яндекса , дисквалифицирован из Google Adsense и что теперь вы прикажете делать?
В общем, прежде чем опускать руки, я решил провести так сказать SEO-аудит своего блога с целью выявления недостатков, которые хотя бы косвенно могли повлиять на решение модератора и вы знаете, я не нашёл ничего подозрительного, однако факт остаётся фактом.
Прежде всего, я в очередной раз пробежался по правилам участия в рекламной сети Яндекса.
Правила участия в РСЯ
[кликабельно]
Собственно говоря, посещаемость моего блога уже несколько месяцев превышает минимальную планку 300 человек в день.
Как я уже и говорил ранее, на страницах моего блога нет материалов, противоречащих требованиям действующего законодательства, нет порнографии, оскорблений (все комментарии модерируются), мой блог не представляет собой онлайн казино и не подпадает под содержание данного пункта правил.
Содержание сайта никоем образом не может вводить пользователей в заблуждение - процент отказов по данным Яндекс Метрики колеблется в районе 9%.
Говоря о вирусах, на данный момент с ними нет никаких проблем - по вине хостера , но тогда всё благополучно и быстро закончилось.
Вроде все правила соблюдены. Давайте разбираться дальше – перейдём к статистике.
Контекстная реклама и статистика сайта
Лично для меня уже стало очевидным, что хорошая статистика сайта далеко не показатель и уж тем более не повод для прохождения модерации на добавление контекстной рекламы. А вообще, интересно как Яндекс оценивает сайты? Кому дать, а кому нет? Но об этом чуть позже.
- Переходы из поисковых систем – 82.19%
- Прямые заходы – 13.35%
- Переходы по ссылкам на сайтах – 1.82%
- Внутренние переходы – 1.69%
- Не определён – 0.55%
- Переходы из социальных сетей – 0.39%
- Яндекс – 49.91%
- Google – 48.65%
На этом изображении отмечено 5 самых популярных страниц моего блога по данным Яндекс Метрики. Первая заметка рассказывает о том, как сделать Hard Reset для популярного смартфона Samsung Galaxy S2 на базе операционной системы «Android». С момента публикации материала в конце мая 2013 года страница была просмотрена более 45 тысяч раз. Заметка прокомментирована около 200 раз, в комментариях я уже неоднократно помог посетителям решить проблемы с их устройствами.
Второй заметке нет ещё даже недели, а она уже пользуется бешеным спросом. Материал на тему поддельных планшетов оказался довольно востребованным, поэтому в статье приводятся примеры того, как можно отличить оригинальное устройство от китайской подделки.
Третья по популярности за последнее время стала статья о том, как можно самостоятельно перепрошить электронную книгу wexler t7008, которая дала сбой. Ежедневно моей инструкцией пользуется более 50 человек. Более 100 комментариев.
Четвёртая и тоже относительно новая заметка рассказывает о том, как избавиться от рекламы в браузере. Работая в сфере обслуживания компьютерной техники, в последнее время участились случаи, когда у пользователей интернета, вместо обычных страниц, в браузере стала появляться беспорядочная и часто непристойная реклама.
Помимо этого, на страницах блога существует немало другой полезной информации. Например, в заметке « » можно найти подробное видео и фотографии о том, как сделать это правильно.
В общем, продолжать этот список можно довольно долго, но как видите, это никоим образом не влияет на оценку качества сайта и не даёт каких-либо преимуществ во время прохождения модерации для добавления контекстной рекламы.
Качество сайта
Не знаю, что там думают остальные, но лично я считаю, что качество моего блога приближено к идеальному . Конечно, если хорошенько покопаться какие-то мелкие недочёты и возможно более серьёзные ошибки найти можно везде, однако тема оптимизации на сегодняшний день настолько неоднозначна, что предъявить претензии можно к любому сайту, но лучше поговорить о том, что всё-таки сделано.Ниже привожу список, которым я могу похвастаться, насколько это возможно.
- Сайт полностью самописный
- Блог имеет уникальный дизайн
- Высокая уникальность текса
- Много новых, уникальных изображений
- Блог валиден на все 100%
- Блог имеет хороший XT траст = 5
1. В сети ходит немало слухов, да и вообще бытует мнение о том, что большинство ГС (плохих сайтов) расположены на стандартных движках вроде Joomla или Wordpress, что в свою очередь автоматически вызывает отвращение у поисковых систем.
2. Уникальный дизайн, можно сказать, является своеобразным требованием Яндекса по созданию сайтов для людей. Про это уже тоже не один раз писалось.
3. Наличие уникального текста означает наличие новой информации, которая ранее нигде не публиковалась или не публиковалась в таком контексте.
4.
Как и в случае с уникальным текстом, уникальные картинки или фотографии по идее должны быть только на руку, хотя индексация картинок у Яндекса оставляет желать лучшего. В качестве примера, для просмотра уникальных картинок могу порекомендовать заметки «
Помимо этого, могу с уверенностью сказать о том, что абсолютно все страницы моего блога проиндексированы и находятся в результатах поисковой выдачи, другими словами, нет ни одной исключённой страницы.
Возраст сайта на данный момент составляет 1.2 года. Тематический индекс цитирования небольшой – 10 единиц (был 20). Количество внешних ссылок по данным Яндекс Вебмастер составляет 163 штуки.
Какой можно сделать вывод?
А вывод достаточно прост – наличие хорошего сайта, ещё не означает наличие заработка. Вот я вроде как «будущий миллионер», а по сути нищий – сайт хороший, а заработать на нём не получается, контекстную рекламу размещать не дают.Знаю массу сайтов, которые размещают на своих страницах откровенный копипаст, не преподнося своим посетителям абсолютно ничего нового. Эти сайты, как правило, без какого-либо дизайна, с кучей ошибок и сторонней рекламой а-ля как похудеть за 3 дня или как увеличить грудь на несколько размеров , и вот же парадокс, помимо всего прочего там же я вижу блоки контекстной рекламы того же Яндекса или Google.
То есть , а там всё в порядке? Или может быть, что бы пройти модерацию мой блог должен отвечать на запросы «купить автомобиль» или «где взять кредит»?
Если честно, такое положение вещей меня сильно разочаровывает. Всё идёт к тому, что поиск совсем скоро станет полностью коммерческим, а зарабатывать на контекстной рекламе смогут только интернет магазины.
В прошлом году я и делал это в первую очередь для того что бы в дальнейшем я мог полноценно сотрудничать с Яндексом во всех направлениях, включая контекстную рекламу. Тогда я был уверен, что мне удастся довести посещаемость своего блога до требуемого уровня и что я смогу повесить заветный рекламный блок, который начнёт приносить бабло, но на деле всё оказалось совсем не так.
Сегодня все более популярной становится контекстная реклама – размещение на сайтах, на страницах поисковых систем рекламного объявления, которое по контексту подходит опубликованному на данной веб-странице материалу или запросам пользователей. Например, на сайте о строительстве появляется реклама пластиковых окон или финской краски, на сайте о домашних животных – реклама корма или ветеринарных клиник, на сайте о часах – реклама часового бренда и т.д. При этом контекстная реклама может размещаться и в виде текстового объявления, и в виде яркого графического баннера.
Главное преимущество такой рекламы – ее избирательность. Рекламу товара видят именно те пользователи, которые напрямую или косвенно заинтересованы в его покупке. Если выбор сайтов для контекстной рекламы выбран после серьезного анализа, то вероятность того, что многие потенциальные покупатели станут вашими заказчиками, велика.
Важное преимущество контекстной – быстрота. Как только запускается ваша рекламная компания, на сайте появятся первые посетители, перешедшие по запросам. Клиент, заказавший контекстную рекламу, получает подробную статистику. Он видит, по каким запросам пользователи попадали к нему на сайт, сколько было переходов, были ли совершены покупки. В этом случае цифры статистики, а не обещания рекламного менеджера, становятся веским аргументом при принятии решения продлевать или нет эту рекламную кампанию. Контекстная реклама может демонстрироваться в то время, в какое клиент посчитает нужным, и в строго определенном регионе. Если вы предлагаете услуги в Ставропольском крае, то только пользователи этого региона увидят вашу рекламу. И еще, если клиент обращается в надежную рекламную фирму, то здесь ему предложат несколько сотен сайтов с подробной характеристикой их аудитории, что также является преимуществом рекламы в Интернете.
Об интернет-бизнесе сейчас не слышал только тот, кто не имеет доступа к всемирной паутине. Все больше и больше вебмастеров успешно (или не очень ) развивают свои проекты. Основным способом монетизации собственного веб-ресурса выступает реклама, без которой сложно представить современную жизнь, а современный интернет – и вовсе невозможно.
Время показало, что наиболее подходящая для веб-ресурсов реклама – контекстная:
В данной статье мы попробуем заглянуть в обозримое будущее и сделать некоторые прогнозы по поводу развития рынка контекстной рекламы.
Что стоит за контекстной рекламой сегодня?
Для начала, следует отметить, что под контекстной следует понимать рекламу, которая тематически совпадает (или близка ) с информационным пространством, в рамках которого она размещена.
Также очень эффективной считается поисковая контекстная реклама, благодаря которой пользователь получает в ответ на свой запрос, помимо обычных результатов, несколько ссылок на рекламные объявления. Это хорошо сочетается с самой идеей поиска, ведь часто человеку нужно именно купить сапоги, а не прочитать о них статью из Википедии.
Описанные выше виды контекстной рекламы – это достаточно условное разделение. Когда рекламодатель настраивает параметры своей кампании, он в первую очередь определяет целевую аудиторию, на которую будут направлены объявления. Чтобы это сделать, нужно главным образом обозначить следующие моменты:
— Тематичность. Определив слова, с которыми будет связана реклама, можно рассчитывать на то, что рекламные объявления увидят только заинтересованные люди.
— Таргетинг. Системы контекстной рекламы позволяют показывать объявления в конкретное время и людям, проживающим в определенных регионах. Также можно ориентировать свою рекламную кампанию на пользователей, отличающихся определенным поведением в интернете (особенности онлайн-активности пользователей интернета отслеживаются с помощью анализа cookies-файлов).
Определим основные характеристики, с помощью которых можно представить контекстную рекламу на сегодняшний день.
— Основные системы. Главными игроками, безусловно, являются монстры поисковой индустрии Google – со своей рекламной системой AdSense
и Яндекс – со своей системой контекстной рекламы Директ
.
Кроме того на российском рекламном рынке хорошие результаты имеют Begun , Mail.ru и ВКонтакте . Вышеназванные сервисы позволяют весьма эффективно осуществлять ведение контекстной рекламы таким образом, чтобы она воздействовала только на целевую аудиторию.
- Требования к площадкам. Главная задача, которую должен выполнять информационный ресурс – быть полезным для посетителей. Если люди получают на сайте то, зачем пришли, то и контекстная реклама будет эффективна. Также ресурс не должен нарушать норм законодательства страны, жителям которой планируется демонстрировать рекламу. Кроме того, не стоит забывать и о нормах морали, даже если они не оговорены в законах. Что касается посещаемости, то на сайт, в среднем, должно заходить как минимум 300 человек в день;
- Стоимость. Если вы решили дать объявление в системе контекстной рекламы, то в первую очередь нужно учитывать конкуренцию в выбранной тематике. Стоимость контекстной рекламы может составлять как 1-2 рубля, так и 200 рублей за переход (клик ). Если вы хотите, чтобы ваше рекламной объявление было на самой вершине поисковой выдачи, то должны предложить наибольшую цену за клик;
- Эффективность. Даже золотая курица может нести обычные яйца, если её плохо кормить. Контекстная реклама не принесет результата в неумелых руках, хотя на сегодняшний день она действительно является мощнейшим инструментом в продвижении любого товара или услуги.
Что будет завтра?
Давайте перейдем к прогнозам на 2015 год, и для этого пройдемся по рассмотренным выше пунктам:
- Основные системы контекстной рекламы. В данной области эксперты прогнозируют дальнейшее укрепление позиций действующих лидеров. Появление новых систем контекстной рекламы маловероятно, так как, к примеру, рядовой российский рекламодатель предпочтет разместить свое объявление на Mail.ru, Google и Яндекс из-за высокой популярности и раскрученности этих сервисов;
- Требования к площадкам. В этом аспекте особых изменений не ожидается. Если сайт соответствует требованиям по информативности и посещаемости, то он будет без каких-либо проблем допущен к использованию систем контекстной рекламы;
- Стоимость. Размещение контекстной рекламы становится все более дорогим не только из-за валютных встрясок. Главным фактором повышения цен выступает растущая конкуренция, ведь все больше и больше компаний переводят свою рекламу в онлайн-область;
- Эффективность. Некоторые эксперты делают смелые прогнозы на полный отказ от рекламы вне всемирной паутины. Купить контекстную рекламу в интернете гораздо эффективнее, чем потратить аналогичную сумму на расклейку объявлений по городу.
Как лучше действовать?
Чтобы рекламная кампания принесла результаты, отнюдь не достаточно просто подать объявления и внести требуемую сумму на счет. Действительно профессиональный специалист по контекстной рекламе обладает умением анализировать данные и солидным опытом в этой сфере. Новичкам же стоит следовать некоторым стандартным рекомендациям, которые позволят быстрее освоиться в современных рекламных системах.
- Необходимо постоянно следить за статистикой:
Оценить ситуацию в начале рекламной кампании – это лишь первый шаг. Если вы думаете, что после внесения денег на счет в системе контекстной рекламы ваша работа окончена, то успех вряд ли придет. Автоматизация контекстной рекламы – очень условное понятие, ведь необходимо постоянно осуществлять контроль и даже после завершения рекламной кампании проводить детальный анализ полученных результатов.
- Нужно уметь считать деньги:
Опередить конкурентов любой ценой – это неплохая цель. Однако таким образом вы вполне можете достичь «Пирровой победы», потратив все на пиар и не оставив ни гроша на проект.
- Нужно выбирать наиболее популярные площадки. Не стоит экспериментировать, когда речь идет о вложении собственных средств в рекламу. Разместить рекламу на Яндексе, который имеет многомиллионную клиентскую аудиторию ежедневно или на «НовыйПоиск.ру », который никому не известен, но берет 5 копеек за показ? Ответ очевиден.
Таким образом, в 2015 году рынок контекстной рекламы будет только укрепляться, предоставляя вебмастерам отличный способ монетизации своих проектов, а рекламодателям – подходящие площадки для размещения объявлений.
Один из наиболее эффективных видов рекламы - контекстная. Так, по данным «Яндекса», объем этого рынка ежегодно увеличивается на 40 %, клиентский отклик на поисковые объявления достигает 5 %, тогда как в медийной и баннерной рекламе этот показатель в среднем не превышает 0,5 %. Для достижения хорошего эффекта нужно знать правила применения контекстной рекламы и соблюдать технологию ее использования. Расскажем о них.
Кирилл Самошонков ,
генеральный директор, «Новатика», Москва
В этой статье вы прочитаете:
Эффективная контекстная реклама способна серьезно поправить положение дел любой компании. Площадки интернет-рекламы предлагают несколько вариантов размещения - текстовые объявления, медийно-контекстные (текст и баннер) и просто медийные баннеры. Большинство специалистов справедливо считают, что медийные и медийно-контекстные баннеры больше подходят для имиджевых кампаний (работают на визуальную память и являются аналогией традиционной рекламы: клиент увидел и, даже если на сайт не перешел, запомнил вас), а для рекламы товаров и услуг лучше пользоваться текстовыми объявлениями - эффективной контекстной рекламой.
Контекстная реклама - объявления с результатами поиска, которые показываются в самых заметных местах интернет-страницы. Обычно это верхний левый угол (первые одна-четыре ссылки) и правое поле. Основные площадки (более 90 % объема контекстного размещения), как несложно догадаться, совпадают с популярными поисковиками - «Яндексом», Google, Rambler, а сервисы для рекламодателей называются соответственно «Яндекс.Директ», Google.Adword и Begun.
Принцип контекстной рекламы заложен в самом ее названии: объявления рекламодателей показываются при контекстном совпадении с ключевыми словами в запросе пользователя. Так, объявления об установке пластиковых окон будут показаны при запросе «установка стеклопакетов» или «пластиковые окна цены», а объявление «скидки 40 % на пылесосы LG» покажется по запросу «купить пылесос» и «акции на бытовую технику LG».
За счет чего достигается эффективность контекстной рекламы
За счет попадания непосредственно в целевую аудиторию, только к тем пользователям, которые ищут в интернете информацию о конкретном продукте или услуге, - эффективная контекстная реклама имеет очень высокий отклик и считается одним из лучших инструментов продвижения. Поэтому она очень популярна: на основных интернет-площадках проходят миллионы рекламных кампаний в год. Преимущества контекстной рекламы в том, что она доступна (продвижение в интернете через контекст можно начать при минимальном бюджете) и тем, что клиент сам может регулировать интенсивность продвижения в соответствии с конкретными задачами.
Главная задача контекстных объявлений в том, чтобы потенциальный клиент кликнул на ваше объявление и перешел на сайт. Очень хорошим считается пример контекстной рекламы, когда доля клиентов, перешедших на сайт компании, достигает 5–7 % общего числа увидевших контекстное объявление. Хотя в нашей практике есть примеры, когда эта доля достигала 30 %.
Осторожность не помешает
Несмотря на кажущуюся простоту, этот способ продвижения требует от рекламодателя очень серьезного к себе отношения, знания теории и инструментов управления эффективностью. Тем более что сейчас сфера интернет-технологий находится в стадии бурного развития и непрофессионалу будет сложно отследить последние новшества для грамотного продвижения в сети. Поэтому в рамках крупных кампаний на высококонкурентных рынках для разработки контекстной рекламы привлекаются планировщики, райтеры, аналитики.
Если ресурсы для выполнения задачи ограничены и не позволяют пользоваться услугами специалистов по продвижению, нужно максимально подготовиться к самостоятельному покорению вершин контекста. Как минимум для того, чтобы из-за незнания специфики инструмента не спустить на ветер всего за неделю годовой рекламный бюджет компании.
Для тех, кто решился самостоятельно, без помощи посредников и рекламных агентств (а таковых в рунете насчитывается уже более 2000) запустить кампанию контекстной рекламы, сейчас существует огромное количество подсказок в виде подробных и внятных инструкций на сайтах провайдеров контекста, также в сети можно найти советы от профессионалов этого рынка.
Предназначено для всех
Практически любой бизнес, даже самый нишевый, найдет через контекст своих потребителей. Работаете ли вы на рынке b2c или b2b - разницы нет. Если покупатели ваших товаров и услуг есть в сети, значит, один из самых коротких путей к ним - контекстная реклама. Тут настолько гибкий современный инструментарий, что позволяет найти своего клиента, даже если в интернете их совсем немного.
Например, один из наших клиентов - производитель мобильных и быстровозводимых бетонных заводов. Понятно, что покупателей его товаров мало, но настройки, которые предоставляют площадки, позволяют приводить на сайт клиента стабильное количество целевых потребителей. Причем бюджет рекламной кампании остается невысоким, а результаты - эффективными.
Выбор площадки
Как я говорил раньше, сегодня существуют три основных провайдера контекстной рекламы - «Яндекс.Директ», Google.Adword и Begun. Аудитория везде более или менее сбалансирована, разница лишь в нюансах. Считается, что площадку Google облюбовало молодое поколение с техническим уклоном, «Яндексом» пользуются люди среднего поколения, а более взрослое поколение отдает предпочтения Rambler.
Кроме того, активно развиваются рекламные возможности в социальных сетях «ВКонтакте» и Facebook. Несомненным плюсом социальных медиа считается подход к охвату аудитории. Если преимуществом контекстной рекламы является то, что клиенты определяются по их запросам, которые они вводят в поисковую строку, то здесь благодаря добровольно предоставленным участниками анкетным данным можно нацелить показ объявлений по полу, возрасту, семейному положению, должности, интересам и многим другим параметрам вплоть до используемого оператора мобильной связи.