Об интернет-бизнесе сейчас не слышал только тот, кто не имеет доступа к всемирной паутине. Все больше и больше вебмастеров успешно (или не очень ) развивают свои проекты. Основным способом монетизации собственного веб-ресурса выступает реклама, без которой сложно представить современную жизнь, а современный интернет – и вовсе невозможно.
Время показало, что наиболее подходящая для веб-ресурсов реклама – контекстная:
В данной статье мы попробуем заглянуть в обозримое будущее и сделать некоторые прогнозы по поводу развития рынка контекстной рекламы.
Что стоит за контекстной рекламой сегодня?
Для начала, следует отметить, что под контекстной следует понимать рекламу, которая тематически совпадает (или близка ) с информационным пространством, в рамках которого она размещена.
Также очень эффективной считается поисковая контекстная реклама, благодаря которой пользователь получает в ответ на свой запрос, помимо обычных результатов, несколько ссылок на рекламные объявления. Это хорошо сочетается с самой идеей поиска, ведь часто человеку нужно именно купить сапоги, а не прочитать о них статью из Википедии.
Описанные выше виды контекстной рекламы – это достаточно условное разделение. Когда рекламодатель настраивает параметры своей кампании, он в первую очередь определяет целевую аудиторию, на которую будут направлены объявления. Чтобы это сделать, нужно главным образом обозначить следующие моменты:
— Тематичность. Определив слова, с которыми будет связана реклама, можно рассчитывать на то, что рекламные объявления увидят только заинтересованные люди.
— Таргетинг. Системы контекстной рекламы позволяют показывать объявления в конкретное время и людям, проживающим в определенных регионах. Также можно ориентировать свою рекламную кампанию на пользователей, отличающихся определенным поведением в интернете (особенности онлайн-активности пользователей интернета отслеживаются с помощью анализа cookies-файлов).
Определим основные характеристики, с помощью которых можно представить контекстную рекламу на сегодняшний день.
— Основные системы. Главными игроками, безусловно, являются монстры поисковой индустрии Google – со своей рекламной системой AdSense
и Яндекс – со своей системой контекстной рекламы Директ
.
Кроме того на российском рекламном рынке хорошие результаты имеют Begun , Mail.ru и ВКонтакте . Вышеназванные сервисы позволяют весьма эффективно осуществлять ведение контекстной рекламы таким образом, чтобы она воздействовала только на целевую аудиторию.
- Требования к площадкам. Главная задача, которую должен выполнять информационный ресурс – быть полезным для посетителей. Если люди получают на сайте то, зачем пришли, то и контекстная реклама будет эффективна. Также ресурс не должен нарушать норм законодательства страны, жителям которой планируется демонстрировать рекламу. Кроме того, не стоит забывать и о нормах морали, даже если они не оговорены в законах. Что касается посещаемости, то на сайт, в среднем, должно заходить как минимум 300 человек в день;
- Стоимость. Если вы решили дать объявление в системе контекстной рекламы, то в первую очередь нужно учитывать конкуренцию в выбранной тематике. Стоимость контекстной рекламы может составлять как 1-2 рубля, так и 200 рублей за переход (клик ). Если вы хотите, чтобы ваше рекламной объявление было на самой вершине поисковой выдачи, то должны предложить наибольшую цену за клик;
- Эффективность. Даже золотая курица может нести обычные яйца, если её плохо кормить. Контекстная реклама не принесет результата в неумелых руках, хотя на сегодняшний день она действительно является мощнейшим инструментом в продвижении любого товара или услуги.
Что будет завтра?
Давайте перейдем к прогнозам на 2015 год, и для этого пройдемся по рассмотренным выше пунктам:
- Основные системы контекстной рекламы. В данной области эксперты прогнозируют дальнейшее укрепление позиций действующих лидеров. Появление новых систем контекстной рекламы маловероятно, так как, к примеру, рядовой российский рекламодатель предпочтет разместить свое объявление на Mail.ru, Google и Яндекс из-за высокой популярности и раскрученности этих сервисов;
- Требования к площадкам. В этом аспекте особых изменений не ожидается. Если сайт соответствует требованиям по информативности и посещаемости, то он будет без каких-либо проблем допущен к использованию систем контекстной рекламы;
- Стоимость. Размещение контекстной рекламы становится все более дорогим не только из-за валютных встрясок. Главным фактором повышения цен выступает растущая конкуренция, ведь все больше и больше компаний переводят свою рекламу в онлайн-область;
- Эффективность. Некоторые эксперты делают смелые прогнозы на полный отказ от рекламы вне всемирной паутины. Купить контекстную рекламу в интернете гораздо эффективнее, чем потратить аналогичную сумму на расклейку объявлений по городу.
Как лучше действовать?
Чтобы рекламная кампания принесла результаты, отнюдь не достаточно просто подать объявления и внести требуемую сумму на счет. Действительно профессиональный специалист по контекстной рекламе обладает умением анализировать данные и солидным опытом в этой сфере. Новичкам же стоит следовать некоторым стандартным рекомендациям, которые позволят быстрее освоиться в современных рекламных системах.
- Необходимо постоянно следить за статистикой:
Оценить ситуацию в начале рекламной кампании – это лишь первый шаг. Если вы думаете, что после внесения денег на счет в системе контекстной рекламы ваша работа окончена, то успех вряд ли придет. Автоматизация контекстной рекламы – очень условное понятие, ведь необходимо постоянно осуществлять контроль и даже после завершения рекламной кампании проводить детальный анализ полученных результатов.
- Нужно уметь считать деньги:
Опередить конкурентов любой ценой – это неплохая цель. Однако таким образом вы вполне можете достичь «Пирровой победы», потратив все на пиар и не оставив ни гроша на проект.
- Нужно выбирать наиболее популярные площадки. Не стоит экспериментировать, когда речь идет о вложении собственных средств в рекламу. Разместить рекламу на Яндексе, который имеет многомиллионную клиентскую аудиторию ежедневно или на «НовыйПоиск.ру », который никому не известен, но берет 5 копеек за показ? Ответ очевиден.
Таким образом, в 2015 году рынок контекстной рекламы будет только укрепляться, предоставляя вебмастерам отличный способ монетизации своих проектов, а рекламодателям – подходящие площадки для размещения объявлений.
Давайте теперь поговорим про сервисы контекстной рекламы в интернете. Сервис — это та система, которая предоставляет нам возможность создавать и публиковать контекстные рекламные объявления.
В этом материале мы затронем только самые популярные системы контекстной рекламы для сайта. Также я затрону небольшую предысторию развития.
История развития системы контекстной рекламы
Так исторически сложилось, что первой системой контекстной рекламы на российском рынке был Begun. Именно
Бегун впервые начал создавать платформу для размещения контекстных рекламных объявлений на платформе поисковой системы Rambler. Это была очень популярная поисковая система в начале 2000 годов.
Соответственно, Begun был первым, кто внедрил сервис контекстной рекламы. Затем появился Yandex, который начал очень активно продвигать свою рекламную сеть Яндекс Директ.
На текущий момент Yandex Direct занимает порядка 60% в России и в странах СНГ. Поисковая система Google уже давно внедрила систему контекстной рекламы на Западе. При этом в 2006 году Google Adwords пришел в Россию.
Таким образом, на российском рынке можно было пользоваться этой системой контекстной рекламы. На текущий момент Гугл Адвордс занимает порядка 30% рынка этого вида рекламы и соответственно, Бегун около 5% рынка.
Из этого нужно сделать выводы, что наиболее перспективное размещение рекламы, конечно же, на и на . Давайте разберем наиболее популярные системы контекстной рекламы в интернете.
Узнаем про их плюсы и минусы. Также сделаем небольшие выводы об использовании таких сервисов рекламы.
В чем плюсы (РСЯ), как сервиса контекстной рекламы для сайта? Давайте их внимательно рассмотрим:
- Яндекс (покупатели) . Так сложилось, что те люди, которые хотят что-то купить в интернете либо просто найти информацию о покупке, ищут информацию именно на Яндексе. Таким образом, можно сказать, что основная аудитория покупателей тусуется именно в этой поисковой системе.
- Все понятно . Есть два главных режима (простой и профессиональный) . Для новичков здесь все достаточно понятно. Есть подробные инструкции + дополнительные подсказки для каждого пункта. Кстати, у меня для вас есть инструкция о том, . Обязательно почитайте!
- Все прозрачно . Можно подсчитать, сколько денег нам нужно для РСЯ и какие количество кликов мы получим. То есть наблюдается хорошая прогнозируемость и прозрачность. Мы всегда сможем посмотреть статистику по нашим рекламным кампаниям — какую сумму мы потратили за тот или иной день, сколько кликов получили, среднюю цену клика и так далее.
- Удобно . Очень удобно пользоваться этой системой контекстной рекламы. Есть различные инструменты, в том числе возможность работать с Яндекс Директом в Microsoft Exel. Так очень быстро, удобно и экономит время при разработке больших рекламных кампаний в сети.
- Функционально . По функционалу тоже нареканий нет. Рекламная сеть постоянно совершенствуется и меняется.
- Небольшая стоимость клика . Еще есть такие тематики и ключевые слова, по которым можно получить целевых посетителей по небольшой стоимости.
В общем, рекламная сеть Яндекса — это очень хороший сервис. Фактически для новичков, обучения, для и, конечно же, профессионалам такая система размещения рекламы очень хорошо подойдет. Здесь все достаточно функционально, профессионально и удобно.
Контекстная рекламная сеть Google Adwords
- Технари . Аудитория Гугла — это в основном технари (гики) , которые интересуются углубленным поиском технической информации. Именно в Google хорошо искать ответы на какие-то технические вопросы. А Яндекс — это своего рода справочник, который используют для поиска бытовой или развлекательной информации.
- Сложный . Если говорить об инструменте Google Adwords, то здесь контекстные рекламные объявления показываются в поисковой выдаче Гугл и в партнерской сети Google Adsence. Это тоже сайты, на которых транслируются контекстно-зависимые объявления. Если мы обратим внимание на сам сервис контекстной рекламы Google Adwords, то здесь не все так понятно, как в Яндекс Директе. Возникают большие сложности с изучением интерфейса. Функциональность здесь очень большая. Именно из-за этого не всегда просто освоить такую систему. Новичкам лучше сюда не соваться. Сначала проще научиться работать в системе Yandex Direct и только потом переходить на Гугл Адвордс.
- Непрозрачно . Не все прозрачно с точки зрения расчетов. Не всегда удобно и понятно. Функциональность очень большая и разобраться не так просто.
- Очень функционально . Этот инструмент достаточно мощный с точки зрения функциональности.
- Не очень удобно . Новичкам я не советую начинать заниматься с Google Adwords. Лучше потренироваться и понять принципы работы на Яндекс Директе. Только затем начать изучать интерфейс от рекламной системы Гугла.
Сервис контекстной рекламы Бегун (Begun)
Давайте теперь разберем третий популярный сервис контекстной рекламы Бегун, который тоже работает в рунете. В России система Begun появилась впервые из сервисов контекстной рекламы.
- Небольшая аудитория . Ранее в Рамблере было много зарегистрировано почтовых ящиков именно начинающими пионерами интернета. Сейчас же аудитория по привычке пользуется этой поисковой системой.
- Все просто . В Бегуне очень простой интерфейс, мало настроек и ничего сложного в нем нет. Конечно, некоторые вещи не очень понятны (например, взаиморасчет по деньгам) . Соответственно, системой контекстной рекламой от Begun можно пользоваться для получения целевых посетителей на сайт. Однако этот сервис рекламы нужно изучать.
- Не функционально . Я считаю, что этот сервис можно использовать. Однако, как правило, рекламные кампании в этой системе не всегда дают нужную эффективность. Поэтому лучше сконцентрироваться на Яндекс Директе и Гугл Адвордс.
На этом у меня обзор закончен! Теперь вы знаете про основные и самые популярные сервисы контекстной рекламы для сайта в интернете.
Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. Если вы являетесь владельцем бизнеса и у вас имеется сайт (интернет-магазин, сайт услуг и т.п.), то привлекать посетителей на него вам придется, скорее всего, либо с помощью SEO, либо с помощью контекстной рекламы. А чаще всего, используя оба этих канала.
Про СЕО мы еще будем много и детально говорить в рамках этой рубрики (применительно к коммерческому сайту), а вот общие вопросы работы с контекстом рассмотрим прямо сейчас.
Ну, а в будущих статьях, возможно, коснемся деталей создания и настойки кампаний в Яндекс Директе и Гугл Адвордсе.
Возможности контекстной рекламы и секреты успеха
Контекстная реклама в Google AdWords
Давайте начнем с возможных мест размещения ваших объявлений при использовании данной системы контекстной рекламы:
В Гугл Адвордсе возможно использование нескольких форматов объявлений:
Яндекс Директ
В первую очередь Директ выбирают за его огромный охват целевой аудитории (это будет справедливо для большинства коммерческих сайтов). Если нужно получить реально большой приток целевых посетителей , то зачастую альтернативы этой системы контекстной рекламы просто нет (в Адвордсе такого количества заинтересованных покупкой чего-либо пользователей может просто-напросто не оказаться).
Возможности тонкой настройки кампании у Директа несколько беднее, чем у конкурента от Гугла, а цена привлечения клиента несколько выше, но с этим приходится мириться. Давайте посмотрим, где могут показывать ваши объявления, размещенные через контекстную рекламу Яндекса:
Бегун
Честно говоря, даже не отслеживал последнее время, где показываются их объявления (наверно, по-прежнему в Рамблере в перемешку с Директом и в партнерской сети). Доля на рынке контекстной рекламы в 1.5 процента не шибко сподвигает на проведение таких исследования. Можете сами попробовать и сделать выводы.
Один из наиболее эффективных видов рекламы - контекстная. Так, по данным «Яндекса», объем этого рынка ежегодно увеличивается на 40 %, клиентский отклик на поисковые объявления достигает 5 %, тогда как в медийной и баннерной рекламе этот показатель в среднем не превышает 0,5 %. Для достижения хорошего эффекта нужно знать правила применения контекстной рекламы и соблюдать технологию ее использования. Расскажем о них.
Кирилл Самошонков ,
генеральный директор, «Новатика», Москва
В этой статье вы прочитаете:
Эффективная контекстная реклама способна серьезно поправить положение дел любой компании. Площадки интернет-рекламы предлагают несколько вариантов размещения - текстовые объявления, медийно-контекстные (текст и баннер) и просто медийные баннеры. Большинство специалистов справедливо считают, что медийные и медийно-контекстные баннеры больше подходят для имиджевых кампаний (работают на визуальную память и являются аналогией традиционной рекламы: клиент увидел и, даже если на сайт не перешел, запомнил вас), а для рекламы товаров и услуг лучше пользоваться текстовыми объявлениями - эффективной контекстной рекламой.
Контекстная реклама - объявления с результатами поиска, которые показываются в самых заметных местах интернет-страницы. Обычно это верхний левый угол (первые одна-четыре ссылки) и правое поле. Основные площадки (более 90 % объема контекстного размещения), как несложно догадаться, совпадают с популярными поисковиками - «Яндексом», Google, Rambler, а сервисы для рекламодателей называются соответственно «Яндекс.Директ», Google.Adword и Begun.
Принцип контекстной рекламы заложен в самом ее названии: объявления рекламодателей показываются при контекстном совпадении с ключевыми словами в запросе пользователя. Так, объявления об установке пластиковых окон будут показаны при запросе «установка стеклопакетов» или «пластиковые окна цены», а объявление «скидки 40 % на пылесосы LG» покажется по запросу «купить пылесос» и «акции на бытовую технику LG».
За счет чего достигается эффективность контекстной рекламы
За счет попадания непосредственно в целевую аудиторию, только к тем пользователям, которые ищут в интернете информацию о конкретном продукте или услуге, - эффективная контекстная реклама имеет очень высокий отклик и считается одним из лучших инструментов продвижения. Поэтому она очень популярна: на основных интернет-площадках проходят миллионы рекламных кампаний в год. Преимущества контекстной рекламы в том, что она доступна (продвижение в интернете через контекст можно начать при минимальном бюджете) и тем, что клиент сам может регулировать интенсивность продвижения в соответствии с конкретными задачами.
Главная задача контекстных объявлений в том, чтобы потенциальный клиент кликнул на ваше объявление и перешел на сайт. Очень хорошим считается пример контекстной рекламы, когда доля клиентов, перешедших на сайт компании, достигает 5–7 % общего числа увидевших контекстное объявление. Хотя в нашей практике есть примеры, когда эта доля достигала 30 %.
Осторожность не помешает
Несмотря на кажущуюся простоту, этот способ продвижения требует от рекламодателя очень серьезного к себе отношения, знания теории и инструментов управления эффективностью. Тем более что сейчас сфера интернет-технологий находится в стадии бурного развития и непрофессионалу будет сложно отследить последние новшества для грамотного продвижения в сети. Поэтому в рамках крупных кампаний на высококонкурентных рынках для разработки контекстной рекламы привлекаются планировщики, райтеры, аналитики.
Если ресурсы для выполнения задачи ограничены и не позволяют пользоваться услугами специалистов по продвижению, нужно максимально подготовиться к самостоятельному покорению вершин контекста. Как минимум для того, чтобы из-за незнания специфики инструмента не спустить на ветер всего за неделю годовой рекламный бюджет компании.
Для тех, кто решился самостоятельно, без помощи посредников и рекламных агентств (а таковых в рунете насчитывается уже более 2000) запустить кампанию контекстной рекламы, сейчас существует огромное количество подсказок в виде подробных и внятных инструкций на сайтах провайдеров контекста, также в сети можно найти советы от профессионалов этого рынка.
Предназначено для всех
Практически любой бизнес, даже самый нишевый, найдет через контекст своих потребителей. Работаете ли вы на рынке b2c или b2b - разницы нет. Если покупатели ваших товаров и услуг есть в сети, значит, один из самых коротких путей к ним - контекстная реклама. Тут настолько гибкий современный инструментарий, что позволяет найти своего клиента, даже если в интернете их совсем немного.
Например, один из наших клиентов - производитель мобильных и быстровозводимых бетонных заводов. Понятно, что покупателей его товаров мало, но настройки, которые предоставляют площадки, позволяют приводить на сайт клиента стабильное количество целевых потребителей. Причем бюджет рекламной кампании остается невысоким, а результаты - эффективными.
Выбор площадки
Как я говорил раньше, сегодня существуют три основных провайдера контекстной рекламы - «Яндекс.Директ», Google.Adword и Begun. Аудитория везде более или менее сбалансирована, разница лишь в нюансах. Считается, что площадку Google облюбовало молодое поколение с техническим уклоном, «Яндексом» пользуются люди среднего поколения, а более взрослое поколение отдает предпочтения Rambler.
Кроме того, активно развиваются рекламные возможности в социальных сетях «ВКонтакте» и Facebook. Несомненным плюсом социальных медиа считается подход к охвату аудитории. Если преимуществом контекстной рекламы является то, что клиенты определяются по их запросам, которые они вводят в поисковую строку, то здесь благодаря добровольно предоставленным участниками анкетным данным можно нацелить показ объявлений по полу, возрасту, семейному положению, должности, интересам и многим другим параметрам вплоть до используемого оператора мобильной связи.
Все рекламодатели и владельцы сайтов вынуждены искать лучшую контекстную рекламу. Первые преследуют цель оптимального расходования бюджета с максимальной отдачей и разумной ценой клика, другие заинтересованы в увеличении своих доходов с сайта, то есть их прежде всего интересует цена за клик, и чем выше она, тем им выгоднее. Ниже мы рассмотрим, какая контекстная реклама лучше для обеих сторон, и приведем примеры.
Самые лучшие сервисы контекстной рекламы
Google AdWords
Сервис контекстной рекламы, который предлагает «продвинутый» интерфейс, много инструментов оценки эффективности рекламы и возможность продвигать сайт даже с помощью мультинациональной аудитории. Здесь стоимость клика начинается от 0,1$ и может доходить до 10-20$, а то и выше. Если Вы планируете монетизировать сайт рекламой Google AdWords, то учтите, что сервису абсолютно неважно, какой у Вас хостинг, будь он бесплатным или платным. Главное, чтобы Вы строго придерживались правил системы. Придерживаясь грамотного подхода, ежемесячный заработок может составлять 300-400$. Основная сложность состоит в выводе заработанных средств, так как здесь есть минимальная сумма для снятия и платеж отправляется электронным чеком, обналичивание которого занимает 45 дней.
- На поисковых сайтах и в поиске Google.
- В контекстно-медийной сети Google – рядом с контентом на разных сайтах.
- На мобильных телефонах, поддерживающих полнофункциональные браузеры, планшетных и других устройствах.
- Носителям тех или иных языков в выбранных местоположениях.
- Выбранной целевой аудитории.
Яндекс.Директ
Минимальная стоимость клика – 0,01$, а минимальный заказ – 10$.
Объявления, которые размещены через Яндекс.Директ, показываются:
- на страницах партнеров РСЯ;
- на страницах поисковой выдачи Яндекса по заранее выбранным Вами запросам.
- на страницах Яндекс.Каталога и на страницах поиска по Каталогу;
- на страницах поиска по Яндекс.Картам;
- на страницах поиска по Справочнику организаций;
- на страницах результатов поиска по Блогам;
- на страницах результатов поиска по Яндекс.Маркету.
- на страницах просмотра всех объявлений от сети Яндекс.Директ по определенным ключевым словам.
Бегун
Какие возможности предоставляет контекстная реклама от Бегуна:
- Показы рекламы в поисковой системе Гугл.
- Баннерная реклама на сайтах-партнерах, входящих в Объединенную компанию Rambler&Co.
- Товарная реклама на площадке для сравнения цен в Google Merchant Center и Price.ru.
- Мобильная реклама – показывается на мобильных версиях сайтов.
Как видите, на сегодняшний день лидерами рынка контекстной рекламы являются:
- Система Google Adwords от Google
- Система Яндекс.Директ от Яндекс.
- Rambler – система Begun.
Сейчас Google и Яндекс заметно опережают Бегуна по причине своей эффективности и известности. Обладая рядом преимуществ и особенностей, контекстная реклама позволяет тысячам людей эффективно вести свой бизнес и выходить даже на те рынки, которые удалены от самого предпринимателя. К примеру, Вы можете находиться в Киеве, но продавать свои товары в Харькове и других городах Украины, а то и за рубежом. Возможно, Вас заинтересует наша услуга «контекстное продвижение сайтов».
Тенденции рынка контекстной рекламы
Как видите, за последние пять лет отмечается стремительный рост этого рынка и составляет от 10% до 60% в год. Если перевести это в денежное выражение, то в этом плане счет идет на десятки и сотни тысяч долларов.
Однако и расстановка сил изменилась в сторону использования контекстной рекламы, и все это в силу ее очевидных преимуществ, о которых Вы узнаете ниже.
Многие бизнесмены пробовали размещать контекстную рекламу своими силами и в результате претерпели неудачу. Они не достигли желаемого эффекта. Огромный бюджет был потрачен впустую. Их рекламная кампания провалилась, приводя к большим затратам. Для того чтобы с Вами не произошла такая неприятная ситуация, важно учитывать несколько моментов, о которых Вы узнаете ниже, или же сразу заказать услуги контекстной рекламы у профессионалов.
- Планирование рекламной кампании.
Сегодня для многих направлений бизнеса недостаточно просто создать сайт в лучшей сети контекстной рекламы, использовать первые попавшиеся ключевые слова и нажать на запуск показов рекламы. Вы должны определиться с тем, какая цель от рекламы должна быть достигнута и как Вы будете измерять результаты.
Подумайте, на какой трафик рассчитаны Ваши объявления, куда они будут ссылаться, как будет проходить конверсия, что должно происходить с пользователями дальше, какую информацию предоставить потенциальному клиенту и какое целевое действие он должен выполнить.
Также важно задуматься о таких важных моментах, как возращение тех пользователей, которые уже побывали на Вашем сайте, но не выполнили целевого действия (например, не положили товар в корзину и не оформили заказ).
Во время планирования стоит понимать, какой бюджет на контекстную рекламу Вы можете позволить и каким должна быть цена клика. Причем очень важно учитывать жизненный цикл потенциального клиента.
- Определение целевой аудитории.
Хорошо, если Вы создадите портрет всех групп пользователей, которые будут посещать Ваш сайт. Что это за люди? Почему они перешли по рекламе? Какую задачу решают? Какие их интересы и особенности? Чем подробнее Вы опишете целевую аудиторию, тем лучше.
Например, если Ваш сайт занимается продажей строительных материалов, то у Вас может быть две категории пользователей:
Строительные бригады, находящиеся в поисках, где бы выгоднее им купить материалов и впоследствии больше заработать. Эта группа целевой аудитории прежде всего ориентируется на цену.
Частные лица, ищущие материал, необходимый для ремонта дачи. Прежде всего, их интересует качество и только потом цена.
Естественно, у этих аудиторий будут разные интересы. Поэтому с ними необходимо работать по-разному. Каждая аудитория должна иметь свою рекламную кампанию, свои тексты объявлений, свои показатели эффективности и ставки. Все это желательно рассчитать еще на этапе запуска контекстной рекламы.
- Правильный таргетинг.
Грамотная настройка таргетинга позволяет не просто сэкономить бюджет, но и повысить результативность рекламной кампании. Таким образом, Вы сможете привлечь целевых посетителей по более выгодной цене.
В первую очередь нужно определить регион, где будут показываться Ваши объявления. Если их несколько, то придется создать отдельную кампанию под каждый из них, поскольку ставки и конкуренция в различных регионах существенно отличаются.
Не менее важную роль играет и время показа объявлений. К примеру, если у вас фирма по доставке обедов, вероятней всего люди будут искать обеды днем, непосредственно перед обеденным перерывов. Точно такая же ситуация с доставкой суши и пиццы. В части, когда вероятность заказа больше, рекомендуется повышать ставки и увеличивать бюджет, привлекая больше потенциальных клиентов.
Выбор площадок для размещения. Нужно подумать, необходимо ли Вам размещаться в КМС или можно обойтись рекламой в поиске.
Иногда есть смысл в создании обеих компаний, которые смогут достигнуть различных целей. Например, на поиске мы будем чаще и больше продавать, а в КМС заниматься привлечением трафика и построением бренда.
- Грамотное составление объявлений.
Прежде всего, необходимо подобрать целевые ключевые слова. Нужно использовать конверсионные запросы, поскольку высокочастотные или общие далеко не всегда приводят клиентов, а стоимость клика по ним очень высокая.
Составляйте отдельное объявление для каждого ключевого слова.
Выделяйтесь на фоне конкурентов, изучив их слабые и сильные стороны.
- Управление ставками.
Довольно скользкий момент, на котором, как правило, и сливается бюджет на рекламу. Стоимость максимального клика и стратегия размещения объявлений всегда выбираются с учетом целей рекламной кампании. К примеру, стоимость третьего места вверху страницы часто обходится в 2-3 раза дешевле стоимости первого места. В то же время количество переходов не будет существенно отличаться. Существует очень много стратегий.
- Целевая страница.
Даже качественно настроенная рекламная кампания не принесет желанного результата, если у Вас будет откровенно плохой сайт. Особенно важным этот пункт является для рекламы в сети контекстной рекламы Google Adwords, поскольку в ней качество страницы влияет на цену клика и позицию показов, на которую может претендовать Ваш ресурс.
Естественно, что посадочная страница должна конвертировать трафик в клиентов. Чем эффективнее она это делает, тем лучшей будет Ваша рекламная кампания и доходы бизнеса.
Основные признаки хорошей посадочной страницы: она соответствует запросу пользователя, на странице качественный продающий текст, фото и другой контент, удобная и понятная навигация и контакты.
Посадочная страница быстро загружается и имеет низкий (неплохо было бы добавить оптимизацию под мобильные устройства).
- Аналитика и пост-клик анализ.
Выполнить настройку рекламной кампании – это далеко не все, что нужно сделать на пути к успеху. Важно понимать, как она работает, и постоянно ее улучшать. Чтобы анализировать кампанию, необходимо использовать utm метки для Яндекс.Директ или связать аккаунты Adwords и Google Analytics. Анализировать нужно бюджет и размер ставки, конверсию по кампании, конверсию по тексту объявления, конверсию по каждому ключевому слову, выполнить А/Б тестирование веб-страниц, на которых льется трафик.
Учитывая все вышеперечисленные пункты, Вы сможете повысить эффективность свой рекламной кампании еще на ее старте. Многие детали были рассмотрены нашими специалистами по интернет-маркетингу и описаны в других статьях, размещенных на сайте.
Лучшая контекстная реклама в плане цены клика
В этом плане многие рекламодатели задаются вопросом: «Что дешевле - Гугл Адвордс или Яндекс.Директ». Безусловно, на территории Украины абсолютным лидером является компания Google. Она пользуется большей популярностью среди рекламодателей, но, к сожалению, стоимость клика в этой сети более высокая.
Не игнорируйте Яндекс: клик в этой сети может обойтись на 60% дешевле. Но не забывайте обратить внимание на специфику тематики и помните, что объем трафика в этой поисковой системе ограничен.
Что касается стоимости клика по медийным компаниям, то она почти одинаковая и в Google, и Яндекс, находится на уровне 0,03-0,04$. В связи с чем мы рекомендуем тестировать конверсию трафика, перед тем как выделить бюджет для медийных сетей.
Специалисты по лучшей контекстной рекламе
Если Вы хотите, чтобы Ваш рекламный бюджет приносил максимальную выгоду, но у Вас нет достаточных знаний, Вы не хотите разбираться в этой теме – обратитесь за помощью в нашу компанию Web-Sputnik. Наши специалисты по настройке контекстной рекламы обладают следующими критериями:
- Наша команда имеет многолетний опыт по настройке и ведению рекламных кампаний, достигая максимального эффекта.
- Расчет ставок, предоставляющих экономию рекламного бюджета и его рациональное использование.
- Выгодные условия сотрудничества, обеспечивающие стабильный поток клиентов на Ваши услуги и продукцию.