ВОПРОС 41.
Экономика:
Основные черты экономического развития Европы XIX века:
В XIX в. европейская экономика сделала громадный шаг вперед. За столетие были созданы более мощные производительные силы, чем за всю предшествующую историю. Капитализм (Капитализм - экономическая система производства и распределения, основанная на частной собственности, юридическом равенстве и свободе предпринимательства, главным критерием для принятия экономических решений является стремление к увеличению капитала, к получению прибыли) одержал полную победу в промышленности и сельском хозяйстве. Производство освободилось от средневековых стеснений, были ликвидированы цехи и феодальные повинности крестьян, построены заводы и фабрики, железные дороги и пароходы.
Промышленная революция:
Промышленная революция в Англии началась еще в конце XVIII в., а затем охватила другие западные страны. Она была важным фактором социального развития европейских стран. Революцию в промышленности совершили главным образом паровой двигатель и фабрика, а преобладание машинного производства над ручным и производство машин машинами означало ее победу. В Англии она завершилась в середине XIX в., во Франции, в Германии, Австрии - на 20-30 лет позже.
Крупные изменения произошли на транспорте. Быстроходные поезда пришли на смену медленным повозкам, парусные суда заменялись пароходами, строились каналы, улучшались дороги.
В первой половине XIX в. главной отраслью промышленности оставалось текстильное производство, но быстрыми темпами возрастала добыча каменного угля и железной руды, выплавка металла. Экономическая мощь государства измерялась тогда количеством машин, тысячами и миллионами тонн переработанного хлопка, добытого угля, выплавленного металла, тысячами километров железнодорожных линий. Западная Европа вступила в «век пара и железа».
Техническая сторона промышленной революции заключалась в переходе от ручного мануфактурного производства к фабричному, ее социальную сущность составляло формирование двух новых общественных классов - промышленной буржуазии и наемных рабочих, или пролетариата. При феодализме они составляли вместе с крестьянством низшее третье сословие, теперь же превратились в два основных класса капиталистического общества, которые занимали различное общественное положение и имели различные интересы.
Прогресс в промышленности и земледелии:
С середины XIX в. количество технических изобретений и усовершенствований росло невиданными прежде темпами: их насчитывались тысячи.
Были открыты новые способы выплавки стали, началось производство пластмасс и синтетических тканей, появились телеграф и телефон, автомобили и самолеты, в горах были проложены первые тоннели, в промышленность и быт пришло электричество.
Возникли новые отрасли промышленности:
химическая,
электротехническая,
автомобилестроительная,
нефтедобывающая,
нефтеперерабатывающая.
«Век пара и железа» уходил в прошлое. Символами новой эпохи становились электричество, сталь и нефть. Промышленное производство увеличилось более чем в три раза.
Но рост производства не был постоянным, он прерывался кризисами (спадами), которые в XIX в. повторялись через каждые 8-12 лет. Производство товаров в масштабах государства не планировалось, и когда их становилось больше, чем можно было продать, внезапно и резко падали цены, закрывались предприятия и банки, сокращались производство и торговля. Впервые такой кризис перепроизводства поразил Англию в 1825 г. Всего в XIX в. в Англии произошло 9 сильных экономических кризисов, во Франции и Германии - по 7.
Сельское хозяйство пережило аграрную революцию. Из феодального оно превратилось в предпринимательское. Возникло много фермерских хозяйств, работавших на рынок и использовавших наемный труд. Совершенствовалась и создавалась новая сельскохозяйственная техника (плуги, сеялки, жатки, сноповязалки, молотилки, первые образцы гусеничных тракторов и комбайнов) .Однако доля сельского хозяйства в общем производстве падала, в то время как доля промышленности возрастала.
Монополии:
Промышленное производство сосредоточивалось на все более крупных предприятиях. Чтобы получить наибольшую прибыль и победить в конкурентной борьбе, в конце XIX в. промышленники и банкиры стали объединяться и создавать национальные и международные союзы, или монополии. Это были организации предпринимателей, которые договаривались между собой о размерах производства, рынках и ценах.
Не исчезла и конкуренция. Соперничество гигантских монополий, мелких и средних производств сопровождает развитие капиталистической экономики до настоящего времени.
Период господства монополий, начинающийся с конца XIX - начала XX в., получил название периода монополистического капитализма, или империализма (от лат. imperium - власть). Сначала под империализмом понимали лишь внешнюю политику, направленную на территориальные захваты и создание громадных империй. Позже этот термин стал использоваться для обозначения новой стадии капитализма, исходным моментом и главной особенностью которой были монополии.
Существовали различные типы монополий: синдикаты, картели, тресты и др. Участники синдиката договаривались о ценах и совместном сбыте товаров, сохраняя самостоятельность в других сферах деятельности. Для картеля характерно соглашение не только о ценах и рынках, но и количестве выпускаемой продукции. Руководство треста управляло всей деятельностью входивших в него предприятий и банков.
Одним из важнейших моментов в экономической истории конца XIX - начала XX в. явилось создание капиталистической системы мирового хозяйства, основы которой были заложены еще в эпоху Великих географических открытий. Экономика одной страны оказалась тесно связанной с хозяйством других стран благодаря железным дорогам и пароходам, возросшей торговле и широким денежным операциям. Мировая экономика напоминала единый организм, в котором все было взаимосвязано. Центральное место в ней до конца XIX в. занимала Англия, а потом - США.
ПОЛИТИКА ЕВРОПЫ 19 ВЕКА:
Общее положение стран Европы в начале 19-го века:
С конца 18-го века в Европе шли непрерывные войны. Они начались тогда, когда коалиция европейских государств во главе с Англией выступила против республиканской Франции. В кровопролитной борьбе французский народ отстоял свое право на выбор формы государственного устройства. Ветхие феодально-аристократические режимы континентальной Европы терпели поражение за поражением от французской армии, рожденной в революции закаленной в справедливой борьбе против захватчиков. К несчастью, эта армия не заметила той грани, перейдя которую она подавила свободу собственного народа и превратилась в орудие закабаления соседних стран. Во Франции власть захватил генерал Наполеон Бонапарт. Теперь Франция вела войны, по существу, за мировое господство. Идея мирового господства - опасная идея. Она ведет к безудержной агрессии, бесчисленным человеческим жертвам, подрыву экономики, уничтожению культурного достояния, грубому попранию воли и прав народов.
В европейские войны втягивались все новые и новые государства. Постепенно в борьбу вовлекалась Россия. В 1805 году она вступила в военный союз с Англией и Австрией против Франции. В конце того - же года русские и австрийские войска потерпели тяжелое поражение от наполеоновской армии под Аустерлицем.
После этого турецкое правительство, подстрекаемое французской дипломатией, закрыло для русских судов Босфор. В 1806 году началась русско-турецкая война. Театром военных действий стали Молдавия, Валахия и Болгария.
Тем временем продолжалась борьба с наполеоновской Францией. Против нее сформировалась коалиция в составе Англии, России, Пруссии, Саксонии и Швеции. Главной силой коалиции были армии России и Пруссии. Союзники действовали несогласованно, и в течение 1806-1807 годов были подвергнуты ряду серьезных ударов. В июне 1807 года русская армия потерпела поражение под Фридландом. Через несколько дней в местечке Тильзит Наполеон и Александр 1 заключили Тильзитский мирный договор.
Россия не понесла каких-либо территориальных потерь, но была вынуждена следовать в русле политики Наполеона и присоединиться к Континентальной блокаде, то есть порвать торговые отношения с Англией. Этого Наполеон требовал от всех правительств, с которыми заключал соглашения. Таким образом, он пытался расстроить английскую экономику.
Присоединение к блокаде поставило Россию во враждебные отношения с Англией. Между тем Швеция отказалась прекратить торговлю с Англией и продолжала с ней союзнические отношения. Для Санкт-Петербурга возникла угроза с моря и суши. Россия была вынуждена пойти на войну со Швецией, в результате которой к России отошла Финляндия.
Континентальная блокада была невыгодна для России. Русские дворяне и купцы терпели убытки, падал курс рубля. В конце концов, в обход соглашения с Наполеоном, торговля с Англией стала осуществляться на американских судах, а между Россией и Францией развернулась таможенная война. Самолюбивый Александр 1 тяготился навязанным ему Тильзитским миром и отвергал попытки Наполеона диктовать ему свою волю. Наполеон видел, что Россия не покорилась. Ее сокрушение с последующим расчленением на несколько полузависимых государств должно было, по замыслу французских стратегов, завершить покорение континентальной Европы и открыть заманчивые перспективы похода в Индию.
Отношения с Францией резко ухудшались. Между тем, значительная часть русской армии была задействована на юге, где продолжалась война с Турцией. В 1811 году командующим армией, действующей на юге был назначен М.И. Кутузов. Ему удалось нанести ряд серьезных поражений противнику. Затем, проявив незаурядное дипломатическое искусство, Кутузов сумел склонить Турцию к подписанию мирного договора. В мае 1812 года, менее чем за месяц до вторжения французов военный конфликт с Турцией был улажен. Наполеон, еще не начав новую войну с Россией, потерпел в ней первое (дипломатическое) поражение.
ЭКОНОМИКА США В 19 ВЕКЕ:
Став президентом в 1801 году, Томас Джефферсон направил свои усилия на развитие более децентрализованной аграрной демократии. Быстрому экономическому росту США в XIX веке не помешали периодические неполадки в экономике. Новые изобретения и капиталовложения привели к созданию новых отраслей промышленности и дальнейшему экономическому росту. По мере совершенствования транспорта постоянно открывались новые рынки. Пароход сделал речной транспорт быстрее и дешевле, однако ещё больший эффект имело строительство железных дорог, открывших для развития огромные пространства новых территорий. В эти бурные дни не было недостатка в планах как быстро разбогатеть. Финансовые воротилы мгновенно сколачивали огромные состояния в то время, как многие теряли свои сбережения. В конце XVIII - начале XIX веков в Европе началась промышленная революция, которая быстро перекинулась в Соединённые штаты.
Судьбу страны и её экономической системы решила победа северян в Гражданской войне США. Рабовладельческая система была упразднена, в результате чего большие плантации хлопка на Юге стали менее прибыльными. Быстро разросшаяся благодаря войне промышленность Севера бурно росла.
Последовавшее за Гражданской войной быстрое экономическое развитие заложило основу современной промышленной экономики США. Большое количество открытий и изобретений привело ко столь глубоким переменам, что их результаты иногда называли «второй промышленной революцией». На западе Пенсильвании была найдена нефть. Была изобретена пишущая машинка, телефон, фонограф и электрический свет. Стали использоваться морозильные железнодорожные вагоны. И наконец, к началу XX века автомобиль пришёл на смену карете, а люди начали летать на самолётах.
ПОЛИТИКА США В 19 ВЕКЕ:
Целенаправленная борьба за обладание морскими базами в Тихом океане на подступах к азиатскому материку. Своим предназначением США считали упрочение присутствия в Латинской Америке, создание плацдарма на островах Карибского моря. Видный политический деятель периода войны за независимость и образования США Александр Гамильтон призывал к созданию всеобъемлющей американской системы, неподвластной контролю и влиянию европейских стран и способной диктовать условия отношений между Старым и Новым светом. Государственный секретарь США Генри Клей в 1820 г. сформулировал положение, согласно которому географическое положение предопределяет общность экономических и политических интересов всех стран Северной, Центральной и Южной Америки при гегемонии Соединенных Штатов. В 1823 г. президент Джеймс Монро в послании Конгрессу изложил концептуальные основы внешней политики США. «Доктрина Монро» выдвинула два основополагающих принципа. Согласно первому из них Америка (как Северная, так и Южная) не должна быть объектом колонизации европейских держав. Второй принцип состоял в констатации раздела мира на европейскую и американскую системы. Отсюда вытекало, что политикой США в отношении Европы является невмешательство во внутренние дела любой державы этого континента. Вместе с тем европейским государствам отказывалось в праве устанавливать свой контроль в странах Америки. Здесь США претендовали на особые роль и преимущества. В этих целях США создали политический союз стран Америки. В октябре 1889 - апреле 1890 г. состоявшаяся по их инициативе конференция учредила Международный союз американских республик.
В 50-е - 60-е годы XIX века в Европе образуются два новых централизованных государства: Италия и Германская империя. Объединение Италии представляет интересный, с исторической точки зрения, процесс, когда совпали интересы сардинского правительства короля Виктора-Эммануила, которым руководил умеренный демократ Кавур, и такого убеждённого республиканца, как Джузеппе Гарибальди. Север Италии был освобождён в результате победы пьемонтских войск в союзе с французами, которыми руководил император Наполеон III, над австрийцами во время войны 1859 года. Юг Италии оказался освобождённым в результате высадки в 1860 году повстанческой армии Гарибальди на Сицилии, после чего он в считанные месяцы сверг власть короля Франциска II Бурбона. Неаполитанское королевство тоже вошло в состав Пьемонта. В 1866 году была присоединена Венецианская, а в 1870 - Папская области.
Объединение Германии, не удавшееся революционным путём в 1848-1849 гг., проходило под главенством Пруссии. Реальным политическим лидером Германии в это время был прусский канцлер Отто фон Бисмарк, который считал, что страну можно объединить лишь “железом и кровью”. Главным инструментом объединения, в силу этого убеждения, была прусская, а затем - немецкая армия, во главе которой стоял Мольтке Старший. В результате последовательных войн - 1864 года с Данией, 1866 года с Австрией, 1870 года с Францией, все эти страны выступали противниками объединенной Германии по тем или иным причинам, - в 1871 г. была провозглашена Германская империя. Огромную роль сыграло воспитание немецкой молодёжи в соответствующем духе; не случайно Бисмарк сказал, что битву при Седане (решающее сражение франко-прусской войны) выиграл немецкий школьный учитель. Ликвидация политической раздробленности Германии была, несомненно, событием прогрессивным, но очень скоро, практически сразу после победы над Францией и отречения Наполеона III, правительство нового государства ясно дало понять, что этим его цели отнюдь не ограничиваются. Единство Германии воспринималось как первый этап в достижении гегемонии в Европе и в мире. Франции были предъявлены тяжёлые условия мира, по которым у неё отторгались Эльзас и Лотарингия; германские войска вмешались и во внутренние дела Франции, оказав помощь версальским войскам в подавлении в 1871 г. Парижской Коммуны - первого правительства, пытавшегося утвердить социалистические идеалы. Германская империя сразу взяла курс на передел мира, поскольку она опоздала к дележу колоний. Надо сказать, что воспитание немецкого обывателя, и молодёжи в особенности, строилось именно в этом духе. Большая часть немцев была искренне убеждена, что Германия является “обделённой” стороной, что немцам необходимо жизненное пространство, которое можно получить в колониях и на Востоке, под которым подразумевалась, естественно, Россия. Но, пока германской политикой руководил Бисмарк, убеждённый противник войны с Россией, Германия избегала обострений с восточным соседом. Но после отставки старого канцлера началась, по сути, прямая подготовка к войне. В итоге Европа оказалась разделённой на два блока:Тройственный союз, в состав которого входили Германия, Австрия и Италия, иАнтанта, объединяющая Россию и Францию, к которым уже в 1907 году присоединилась и Великобритания. Таким образом, столкновение великих держав было неизбежно, это, в конце концов, и предопределило такое развитие событий, которое привело к Первой мировой войне.
Формирование колониальной системы. Страны Европы, осуществив модернизацию, получили огромные преимущества по сравнению с остальным миром. Поэтому уже в XVII-XVIII вв. началась колониалистская экcпансия на Восток наиболее развитых стран Европы.
На первом этапе колонизации лидировали Испания и Португалия. Им удалось покорить большую часть Южной Америки. Но уже в середине XVIII в. Испания и Португалия начали отставать в экономическом отношении и как морские державы были отодвинуты на второй план. Лидерство в колониальных захватах перешло к Англии. Почти за сто лет (начиная с 1757 г.) торговая Ост-Индская английская компания захватила почти весь Индостан. С 1706 г. началась активная колонизация Северной Америки. Параллельно шло освоение Австралии. Голландская Ост-Индская компания захватила Индонезию. Франция установила колониальное правление на островах Вест-Индии, а также в Канаде.
В XVII-XVIII вв. европейцами осваивалось только побережье Африки. В XIX в. европейцы продвинулись далеко в глубь континента, и к середине XIX в. Африка была почти полностью колонизирована. В Юго-Восточной Азии французы захватили почти весь Индокитай. К середине XIX века зоной активного проникновения западных держав стала Османская империя. В этот же период Иран утратил не только экономическую, но и политическую самостоятельность. К концу XIX в. его территория была поделена на сферы влияния между Англией и Россией.
ВОПРОС 42.
Мир в начале 20 в.
ü Индустриализация (изменение инфраструктуры национальных экономик):
Первая промышленная революция началась в Англии в XVIII в. Она была поддержана значительным повышением продуктивности сельского хозяйства, которое называют Британской сельскохозяйственной революцией, обеспечившей существенный прирост населения и освобождение избыточного населения из сельской местности, которая оказалась востребована промышленностью в городах.
Низкая квалификация новых рабочих вынудила их хозяев рационализировать и стандартизировать производственные операции. Так в промышленности появилось разделение труда. Накопление капиталов позволило со временем делать инвестиции в высоко механизированное и наукоемкое производство, что обеспечило дальнейшую эволюцию индустриализации. Появление класса сравнительно высокооплачиваемых квалифицированных рабочих в свою очередь породило рынок товаров для рабочих, на базе которого впоследствии появился фордизм.
Механизация производства из Великобритании распространилась в другие европейские страны и британские колонии по всему миру, обеспечив в них повышение уровня жизни и создание той части мира, которую теперь называют Западом
ü Новый этап колониализма.
В начале ХХ века колониализм стал уже не актуален для индустриальных стран. Мало того, слабо развитые колонии тянули из этих стран огромные средства на собственное содержание. Потребность в дешевой рабсиле в ХХ века стала гораздо меньше, повсеместно на производствах стали применяться автоматы-роботы.
А других ресурсов колонии дать уже не могли.
Поэтому - идея себя изжила.
ü Англо-бурская и испано-американская войны.
Испано-американская война (исп. Guerra Hispano-Estadounidense,англ. Spanish-American War) - военный конфликт между Испанией и США в1898 году. Первая империалистическая война за передел колониальных владений.
Вторая англо-бурская война 1899-1902 годов - война Великобритании против бурских республик - Южно-Африканской республики (Республики Трансвааль) и Оранжевого Свободного государства (Оранжевой Республики), закончившаяся победой Британской империи. В этой войне англичане впервые применили тактику выжженой земли на земле буров и концентрационные лагеря, в которых погибло около 30 тысяч бурских женщин и детей, а также неустановленное количество черных африканцев.
ü Создание блоков (Антанта и Тройственный союз).
Тройственный союз - военно-политический блок Германии, Австро-Венгрии и Италии, сложившийся в 1879-1882 годы, который положил начало разделу Европы на враждебные лагеря и сыграл важную роль в подготовке и развязывании Первой мировой войны (1914-1918 годы).
Главным организатором Тройственного союза являлась Германия, заключившая в 1879 году военный союз с Австро-Венгрией (см.: Австро-германский договор). После этого, в 1882 году, к ним присоединилась Италия.
Создание Антанты было реакцией на создание Тройственного союза, усиление Германии и попыткой не допустить её гегемонии на континенте первоначально со стороны России (Франция изначально занимала антигерманскую позицию), а затем и со стороны Англии.
Противостояние Антанты и Тройственного союза привело к Первой мировой войне, где противниками Антанты и её союзников был блок Центральных держав, в котором Германия играла ведущую роль.
ü Кризисы и войны на Балканах.
1808-09 гг. Боснийский кризис. Сербское правительство взяло курс на Россию после 1903 г. Экономическая блокада австрийцам не помогла - были заключены договоры с другими странами.
I Балканская война 1912-13 гг. Сложился Балканский союз - Болгария, Сербия, Греция и Черногория против османского владычества на Балканах. Помогла прогрессирующая слабость Турции. По существу союз и против Австрии. Болгария хотела Салоники и выход к морю. Греция - Южную Македонию, Крит и др. острова, Сербия - кусок Македонии и Албании - выход к Адриатике. Австрия традиционно негативно смотрела на освободительное движение, Германия против нападения на поддерживаемую Турцию. Россия поддержала союз, Англия и Франция сомневались.
II Балканская война 1913 г. Открытая вражда между союзниками сразу после подписания мира. Неудовольствие Сербии - теперь требует от Болгарии отдать часть Македонии. Греция требовала Салоники и Эгейское побережье. Румыния тоже потребовала уступок от Болгарии. Оформился антиболгарский союз, куда вступила и Турция. Попытки России примирить бывших союзников не помогли. Силы в войне были неравны, Бухарестский и Константинопольский мир (10 августа и 29 сентября). Болгария утратила приобретения в Македонии. Сербия получала запад и центр. Греция - юг и Салоники, острова Эгейского моря. Румыния - Южная Добруджа и Силистрия. Турция - Восточную Фракцию и Адрианополь.
Изменилась расстановка сил в регионе - сближение Румынии, Греции и Сербии с Антантой. Болгария переходит на сторону австро-германского блока. Нарастали противоречия Италии и Австрии за влияние в регионе.
Т.о. региональные Балканские войны стали мировым событием - довели до логического завершения национально-освободительную борьбу и стали прологом к Первой мировой. Австрия видит противника в Сербии, и их конфликт уже не может быть локальным. Непримиримость этих войн выразилась в больших потерях.
ü Великобритания: замедление экономического роста, политика кабинетов консерваторов и либералов.
Конец "викторианской эры" - смерть королевы в 1901 г. Эдуард VII. Столкновение фритрейдерства и протекционизма. Текстильщики, угольщики, транспортные магнаты заинтересованы во фритрейде. Тяжелая промышленность поддерживала протекционизм, равно как и землевладельцы. Разноречиво реагировали партии. Раскол внутри консервативной партии. Дж. Чемберлен обнародовал протекционистскую программу - аграрный протекционизм и имперские льготы. Министерский кризис 1903 г., отставка министра колоний Чемберлена.
Либералы единым фронтом за защиту фритрейда, пользовались популярность, т.к. фритрейд - это дешевый хлеб для низших слоев. Предлагали налог на крупную собственность.
В результате в 1906 г. консерваторы терпят поражение на выборах, абсолютное большинство у либералов. Заявила на выборах и лейбористская партия (29 депутатов). Политика социального реформизма. Активное вторжение в область социальных отношений, в рабочий вопрос. "Новые либералы" Госбон, Хобхауз, Сэмюэл. Изучили требования тред-юнионов и готовой идти на уступки буржуазии.
Дэвид Ллойд-Джордж, министр торговли и промышленности, с 1908 г. финансов. Умеренные реформы, преподносившиеся как прорыв. Закон о компенсациях несчастных случаев, сокращение рабочего дня для горняков до 8 часов, государственные пенсии с 70 лет, учреждались биржи труда. Дальнейшая демократизация государственного строя - 1911 г. срок действия парламента уменьшен с 7 до 5 лет, жалованье депутатам.
1909-14 гг. усилилась борьба консерваторов с либералами. Бои вокруг "военного" бюджета в 1909 г. Конституционный кризис, поднялся вопрос о реформировании палаты лордов, урезаны ее полномочия.
Обострение ирландского вопроса едва не привело к гражданской войне в 1912-14 гг. Либералы внесли новый билль о "гомруле" для Ирландии. Консерваторы против распространения его на промышленный Ольстер (т.к. не могут отклонить билль целиком). Консерваторы-юнионисты готовились оказать вооруженный отпор "гомрулю", собирая отряды добровольцев в Ольстере. На юге стали формироваться отряды защитников "гомруля". Лишь начало мировой войны отсрочило столкновения на почве "гомруля", его введение было отложено.
ü США: монополизм, социально-экономическая политика, особенности американской демократии. Т. Рузвельт, В. Вильсон.
Массовые движения социального протеста против монополий - широкие слои горожан и сельского населения. Промышленные рабочие организованы лучше.
Рабочее движение. Основной инструмент рабочих - стачечная борьба. 1902 - полугодовая стачка углекопов Пенсильвании. Подъем движения в 1905-07 гг. "Профсоюзный билль о жалобах" - требования узаконить 8-часовой рабочий день, отменить запрет стачек и применение закона Шермана против профсоюзов. Попытки создания новых профсоюзов по производственному принципу вместо союзов рабочей элиты. Крупный бизнес продолжал занимать непримиримые позиции, нередко применялись наиболее жестокие меры - например, "бойня в Ладлоу" в 1914 г. Социалисты выступали против реформизма правого крыла, говорили о некой реальной социалистической альтернативе.
Демократические движения. Антиимпериалистическая лига с 1898 г., антивоенное и антиколониальное движение, сначала против американо-испанской войны. Формирование общественного мнения, хотя конкретных побед эта наивная борьба принести не могла. Реформаторское движение в штатах за ограничение монополистической практики, за предоставление широких социальных гарантий и демократизацию политической системы. Идеализация свободной конкуренции. В ряде штатов удалось добиться результата - снижение железнодорожных тарифов, увеличение налогов с крупного капитала, элементарное трудовое законодательство. В 11 штатах в 1914 г. предоставлено избирательное право женщинам (еще и поддержка суфражисток), "первичные выборы". Социальное христианство - провозгласили социальную миссию христианской церкви, активная поддержка реформ за равноправие. Национальная ассоциация содействия прогрессу цветного населения с 1909 г. и "движение Ниагара" за права негров.
Либеральный реформизм Рузвельта. Остро встал вопрос о государственном регулировании. Теодор Рузвельт, президент с 1901 г. - программа "нового национализма", решительный отказ от идеи "пассивного государства". Кампания против трестов - ряд судебных процессов против монополий, но против роспуска трестов. Не разрушение, а ограничение трестов. В основном пропагандистский эффект. Более эффектное регулирование железнодорожных фирм, питания и лекарств, борьба с расхищением природных богатств страны. Продолжил его политику и президент Тафт. В 1912 г. Рузвельт стал кандидатом от Прогрессивной партии. Противником его был Вудро Вильсон с демагогической идеей "роспуска трестов" - он и выиграл.
ü Франция: основные реформы радикальных кабинетов и особенности французского либерального реформизма начала ХХ в.
Кабинет прогрессистов не пережил кризиса рубежа XIX-XX вв. Дело Дрейфуса отразило рост националистических настроений и раскололо общество на "правых" и "левых" не оставив места центру. Облегченный порядок создания партий ускорил этот процесс. Поражение консерваторов-националистов на выборах 1902 г. Победила лево-республиканская партия, оформившая "левый блок" - правительство из 7 радикалов и 3 левых республиканцев во главе с Комбом.
Отделение церкви от государства в 1905 г., свобода совести и отправления всех культов, никаких субсидий церкви, имущество ее переходило "культовым ассоциациям" верующих. По всей стране выступления верующих.
Снижение срока армейской службы с 3-х до 2-х лет. Чистка офицерского корпуса от лиц, связанных с клерикалами и националистами. Политическое противоборство - решительная борьба с "реакцией".
Май 1906 г. на выборах победа "лево-республиканцев", радикалы могли управлять независимо от меньшинства социалистов и националистов. К власти пришел Клемансо. Нарастание противоречий. Синдикалистское - профсоюзное движение. Единый профсоюзный центр воспринял идеи анархистов. Использование всеобщих стачек для пропаганды - ожесточенный характер конфликтов, насилие против фабричной администрации, штрейкбрехеров, полиции. Клемансо проявил решительность - использование армейских частей.
Репрессии против забастовщиков осуждали социалисты - Жорес. "Левый блок" распался, социалисты в явной оппозиции. Поддержка Клемансо правыми республиканцами. Еще один удар "Левому блоку".
Социальные реформы - сокращение рабочего дня до 10 часов, коллективные договоры, рабочие пенсии - затянулись, т.к. законы принимались медленно.
ü Италия: проблема Юга, Дж. Джолитти.
Возобладал курс на либерализацию. Джованни Джолитти - министр внутренних дел в новом правительстве с 1901 г. В 1903 г. возглавил кабинет и остался у власти до 1914 г. "Либеральная эра".
В правящем блоке слабло влияние консервативных латифундистов Юга, на первый план вышли предпринимательские круги. Рабочий класс был уже организованной политической силой, с ней нужно было считаться. Усиление социально ориентированного либерализма - признание законности профсоюзов и свободы стачек, принцип невмешательства государства в трудовые конфликты (т.е. не использование оружия против стачечников).
Реформы 1901-04 гг. Повышен минимальный возраст для детей на работе (12 лет вместо 9), ограничен рабочий день для женщин, льготы по беременности. Обязательное обучение в объеме 6 классов. Страхование производственных травм. Создание Бюро труда при правительстве. Целью было снижение социальной напряженности. Либеральные реформы не затронули все более отстававший Юг. Подавление крестьянских выступлений продолжалось. И на Севере быстрый рост профсоюзного движения, число стачек только возросло. Всеобщая политическая стачка 1904 г. Началось обострение разногласий между партиями "Крайней левой", и на выборы они пошли раздельно. В то же время был снят запрет папы на участие в выборах католикам - проникновение в парламент более консервативных группировок. Сильное давление на Джолитти справа. В 1905 г. из-за стачки железнодорожников Джолитти уходит в отставку, откуда возвращается в 1906 г.
1906-09 гг. Джолитти более внимательно относится к Югу, образованы специальные комиссии, строительство дорог и портов, водоснабжения, развития промышленности. Помощь в связи со стихийными бедствиями. Но этого было недостаточно - отсюда мощная критика Джолитти. 1907 г. введение воскресного отдыха для рабочих. В то же время расширена сфера, где запрещались стачки. Новая отставка в 1909 г., последний кабинет Джолитти 1911-1914 г. Закон о государственной монополии страхования жизни - образование фонда пенсий по старости и инвалидности. Демократизация избирательной системы (с 21 года грамотные и служившие в армии, с 30 - все), избирательный корпус вырос более чем вдвое. Жалование депутатам парламента. Попытки не дать социалистам сыграть на новом законе - опора на католиков. 1913 г. выборы по новому закону. Позиции социалистов не ослабли. Показали, что конфликт либералов и католиков уже не так силен, но нарастают классовые противоречия, которые Джолитти не смог преодолеть своим либеральным реформизмом.
Страницы истории
ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКОЕ РАЗВИТИЕ СОЕДИНЕННЫХ ШТАТОВ АМЕРИКИ ВО ВТОРОЙ ПОЛОВИНЕ XIX ВЕКА
Л. А. МУРАВЬЕВА, кандидат исторических наук, доцент кафедры экономической истории и истории экономических учений Е-mail: lam1812@mail ш. Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации
В статье рассматриваются социально-экономические причины Гражданской войны 1861-1865 гг. в США и ее результаты. Отмечается, что в 1880-х гг. завершилась промышленная революция и Соединенные Штаты превратились в индустриальную страну, вышедшую по экономическому развитию на второе место в мире после Англии. Большое внимание уделяется вопросам формирования и развития финансово-банковской системы США.
Ключевые слова: гражданская война, фермер, плантация, внутренняя и внешняя торговля, рынок, баланс, капитализм, кредит, банк, вексель, заем, промышленная революция, гринбеки, доллар.
Гражданская война и завершение про -мышленной революции. В конце XVШ в. североамериканские английские колонии добились независимости и создали самостоятельное государство - Соединенные Штаты Америки. Перед этим государством стояло немало проблем:
Развитие промышленности;
Оздоровление денежного обращения;
Налаживание кредитно-банковской системы.
Начавшийся промышленный переворот придал
ускорение развитию текстильной промышленности. Постепенно в орбите внимания правительства
нового государства оказалась тяжелая промышленность. Американский промышленный капитализм с самого начала базировался на широком государственном вмешательстве в решение экономических проблем. Правительство занималось разработкой плана развития национальной экономики, к которому подверстывалось банковское, земельное и тарифное законодательство. В результате к середине XIX в. наблюдался подъем угольной промышленности, появилось фабричное машиностроение, развивалось судостроение. Активное строительство шоссейных и железных дорог, каналов превратило транспортную систему в многоотраслевую. США становились аграрно-индустриальной страной с преобладанием фабричного типа производства. Стоимость промышленной продукции сравнялась с сельскохозяйственной.
Наибольшей интенсификации индустрия достигла в северо-восточных штатах. По мере того, как Северо-Восток превращался в промышленно развитую часть страны, Юг оставался сельскохозяйственным. Плантационные хозяйства южных штатов базировались на использовании рабского труда. Разнонаправленность векторов развития отдельных частей страны не способствовала их сближению и
гармонизации, а приводила к столкновению интересов. Плантационный Юг традиционно выращивал табак. В первой половине XIX в. в Европе вырос спрос на хлопок. Постепенно хлопковая культура вытеснила все остальные на американском Юге. По мере истощения почв плантаторы устремлялись на Запад для занятия «свободных» земель, сгоняя с них индейцев. На этих землях старались обосноваться фермеры северных и центральных областей. Происходили столкновения, иногда вооруженные. Остро встал вопрос, как развивать вновь осваиваемые земли - фермерским или плантационным способом.
За сравнительно короткий период производство хлопка в США увеличилось в 45 раз. Юг обеспечивал сырьем текстильные предприятия Севера Америки. Но главный интерес южных плантаторов был сосредоточен на внешнем рынке, от которого они всецело зависели. Снабжая фабрикантов Ланкастера, плантаторы брали кредиты в английских банках на их условиях, а на вырученную от продажи прибыль приобретали европейские товары, отдавая предпочтение предметам роскоши. Промышленники Севера, стремясь к независимости, требовали оградить внутренний рынок и их неконкурентоспособную продукцию от европейских товаров высокими таможенными тарифами. Конгресс действовал в интересах промышленников Северо-Востока. Так столкнулись две точки зрения. Пришлось встать перед выбором: свобода торговли или протекционизм. Вопрос о пошлинах носил принципиальный характер, так как от его решения зависело будущее страны - станет Америка сырьевым придатком Европы или независимой индустриально развитой страной.
Другой пласт противоречий лежал не в экономической, а в социальной сфере. В южных штатах широко применялся труд чернокожих рабов. На Севере развивалось и крепло общественное движение за отмену рабства, получившее название аболиционизм (от латинского abolition - уничтожение, отмена). Аболиционисты полагали, что сохранение рабства вредит репутации страны и противоречит принципам конституции. Хорошим подспорьем в этой борьбе стал роман Бичер-Стоу «Хижина дяди Тома» (1852 г.), получивший популярность в США и Европе.
Проблема рабства в США обсуждалась с начала века. По мере расширения плантаторского землепользования возникала опасность проникновения
рабства в новые штаты. В мире усиливалась тенденция ликвидации рабовладельческих отношений. Отмена крепостничества начинается в Германии. В России разрабатываются многочисленные проекты отказа от крепостной зависимости. Англия и Франция пошли на отмену рабства в своих колониях. В США также пытаются урегулировать конфликт. По условиям Миссурийского компромисса 1820 г. разделительная линия прошла по широте 36 градусов и 30 секунд. Компромисс 1850 г. разрешил возврат беглых рабов владельцам. В 1854 г. была упразднена разделительная полоса, а штатам предоставили возможность самостоятельно решать вопрос о своем устройстве. Борец за свободу негров Д. Браун пытался поднять восстание рабов, но был осужден и повешен.
Избрание президентом А. Линкольна (ноябрь 1860 г.) - республиканца и противника рабства привело к обострению противоречий. В состав нового объединения - Конфедеративных Штатов Америки во главе с президентом Дж. Дэвисом вошли 11 Южных штатов. Их объединяло стремление к сецессии - выходу из федерации. Атакой южных штатов на форт Семтер в США началась четырехлетняя гражданская война (1861-1865 гг.). Со стороны Севера в ней участвовали 25 штатов с населением 22 млн чел. Южные штаты имели население 12,5 млн чел., из которых 3,4 млн составляли чернокожие рабы.
Армия Севера насчитывала 2 млн человек, армия Юга - 1 млн. Несмотря на отчаянное сопротивление и героизм южан, в войне ресурсов победил промышленный Север. Рабовладение было запрещено. Бывшие рабы получили свободу, но не землю и равные права. Теперь они трудились на арендованных участках. На преодоление дискриминации и обретение реальных прав ушло еще почти 100 лет. Начавшаяся Реконструкция ознаменовалась обнулением долгов конфедеративных штатов и ущемлением гражданских и политических прав их населения. Восстановление в правах белого населения завершило период Реконструкции к 1877 г. Единство страны было сохранено.
Окончание гражданской войны открыло большие возможности для дальнейшего поступательного движения. В аграрном секторе утвердился фермерский путь развития. Принятый в 1862 г. Гомстед-акт давал право любому гражданину не моложе 21 года приобретать земельный участок размером в 160 акров (65 га), уплатив госпошлину в 10 долл. Через
5 лет участок превращался в собственность владельца, если он занимался его обработкой. Заброшенное состояние участка приводило к тому, что его отбирали. Весьма либеральный характер закона о фермерстве привлекал людей, обеспечивал продвижение на Запад и ускорял заселение новых земель.
Следующим шагом по решению аграрного вопроса стала реализация программы реконструкции Юга. Пестрота населения и сложное переплетение социально-экономических проблем осложняли ситуацию в южных штатах. Значительную часть населения (60 %) составляли бывшие чернокожие рабы. Ликвидация рабства и системы землепользования, основанной на применении принудительного труда, открыла возможность для приобретения ими земельных участков. Но на практике это происходило редко. Большинство чернокожих работников уходили в города и с большим трудом приспосабливались к новым условиям жизни. Среди белого населения можно выделить мелких фермеров и белых наемных работников, обладавших небольшими участками земли. Бывшие рабовладельцы составляли 300 тыс. человек. Из них 7 % владели основными угодьями. Земельные владения плантаторов ограничили повышенными налогами, которые за 10 лет увеличились в 4 раза. Невозможность их уплаты приводила к конфискации бывших плантаций. Эти земли разбивались на мелкие участки и продавались на льготных условиях всем желающим. Нередко они передавались компаниям по строительству транспортных сетей и добычи полезных ископаемых. За 15 послевоенных лет появилось 4 млн новых земельных собственников.
Плантаторы окончательно утратили свое экономическое и политическое влияние. Южные штаты также перешли к ведению свободного фермерского хозяйства, что способствовало увеличению объемов сельскохозяйственной продукции и расширению внутреннего рынка. Сохранялась и углублялась отраслевая специализация регионов. Северные штаты выращивали пшеницу, на Западе специализировались на животноводстве, на Юге главными культурами оставались хлопок, табак, рис, индиго. Усиление механизации и применение новейших технологий помогали повышать урожайность и продуктивность животноводства.
Фермеры использовали удобрения и передовую сельскохозяйственную технику. Первыми в мире американцы придумали систему элеваторов-зернохранилищ, что делало фермера менее зависимым от
конъюнктуры рынка. Поддерживая аграриев, государство способствовало росту образовательного уровня фермеров и увеличению подготовленных специалистов. Для этого на государственные субсидии открывались колледжи, опытные станции. Высокие урожаи и снижение затрат на выращивание зерна превратили американскую пшеницу в конкурентоспособный товар на мировом рынке. Американское зерно (наряду с канадским, аргентинским и российским) экспортировалось в европейские страны.
Интенсификации аграрного сектора способствовал рост индустриальной мощи страны. Наличие залежей полезных ископаемых обеспечило ускоренное расширение многих отраслей тяжелой промышленности, базу которых составило крупное фабричное производство. Заметных достижений добилось американское машиностроение. Заводы этой отрасли были оснащены новейшими уникальными станками, которых, как показала Всемирная выставка в Вене 1873 г., не было в Европе. Источником разработки многих технических новинок стала лаборатория Т. Эдисона, основанная в 1876 г. Все изобретения получали патент и внедрялись в производство. Особенность американской системы производства как раз и состояла в:
Универсализации производственных операций;
Укрупнении и централизации производства;
Постоянном внедрении новинок мировой научно-промышленной мысли.
Быстро развивалась транспортная система (преимущественно железнодорожное строительство). Железные дороги прокладывались частными компаниями при субсидировании со стороны государства. Первые трансконтинентальные линии соединили побережья двух океанов - Атлантического и Тихого. В хозяйственный оборот вовлекались все новые территории, укрепляя и расширяя возможности единого рынка страны. Транспортная революция помогла окончательно сломить упорное сопротивление индейцев под предводительством вождя по имени Сидячий Буйвол. Теперь белые люди не только обосновались в районе Скалистых гор, богатых залежами золота, серебра и меди, но и в Оклахоме - последней индейской резервации. Европейская цивилизация в США победила индейскую.
Важной чертой данного периода остается демографический подъем на основе иммиграционного движения, а не рождаемости. Наличие обширных незаселенных территорий и острый дефицит ра-
бочих рук заставлял американское руководство усиленно привлекать иностранных переселенцев в свою страну. За вторую половину XIX в. население США увеличилось почти в 3 раза. Американцы гордились способностью своей страны давать приют всем желающим и обеспечивать их работой, превращая во вполне добропорядочных граждан. Именно тогда возникло понятие «плавильного котла», ассимилирующего чужестранцев.
Пока основу иммиграции составляли энергичные и упорные выходцы из Северной Европы, Америка была довольна. Переселенцы не только осваивали новые территории, но и способствовали росту городского населения. Однако постепенно среди иммигрантов стали преобладать выходцы из Латинской Америки, Азии и славянских стран. Насыщение рынка труда, боязнь изменения национального состава страны заставили американские власти пойти на ужесточение иммиграционного законодательства, несмотря на то, что переселенцы являлись не только рабочей силой, но и потребителями местной продукции. Законы 1875 и 1882 гг. заметно ограничивали въезд в страну определенных категорий потенциальных иммигрантов: по состоянию здоровья и национальной принадлежности.
Экономическое процветание прерывалось периодическими кризисами. Аграрный кризис европейских стран, понизивший цены на американскую пшеницу, обернулся настоящей трагедией для землевладельцев США. Многие мелкие и средние фермеры разорились. Их земли перешли в собственность к более успешным аграриям. С 1860-х гг. начали создаваться общественные организации по защите интересов фермеров. В целом кризисы второй половины XIX в. носили кратковременный характер и не останавливали поступательного движения экономики.
США вступили в период устойчивого экономического и промышленного роста, открыв дорогу свободному предпринимательству. Все штаты прочно интегрировались в единое экономическое пространство. Доля этого государства в мировом промышленном производстве поднялась с 17 % в 1860 г. до 28 % в 1880 г. В целом промышленное производство США с 1850 по 1870 г. выросло в 4 раза. В 1880-х гг. завершилась промышленная революция. Соединенные Штаты превратились в индустриальную страну, вышедшую по экономическому развитию на второе место в мире после Англии.
Кредитно-банковская и денежная системы.
До 1860-х гг. обращавшиеся в США бумажные деньги в основном относились к банкнотам штатов и выпускались частными банками. Гражданская война усилила разбалансировку денежного обращения и банковской системы. К 1862 г. в стране имелось 1,5 тыс. банков с правом эмиссионной деятельности. Обращалось более 7 тыс. банкнот разного вида. Среди них нередко попадались фальшивки. Торговцы либо не принимали такие банкноты, либо брали их с основательным дисконтом. В 1862 г. бумажные деньги запретили обменивать на золото. Поскольку налоговые поступления обеспечивали только 2 % бюджетных доходов, то нуждающееся в средствах для ведения военных действий федеральное правительство также пошло на выпуск бумажных денег. Казначейство США приступило к выпуску федеральных банкнот. Их назвали в народе «грин-беками» (в переводе на русский - зеленые спинки) за цвет. Бесконтрольная эмиссия привела к отрицательным последствиям. На Севере обращавшаяся денежная масса, как и цены увеличилась в 2 раза. В южных штатах денежная масса возросла в 12, а цены - в 28 раз.
В 1864 г. был принят закон, по которому банки могли учреждаться с разрешения федерального правительства при условии их обеспечения. Началось формирование банковской системы двойного подчинения. Федеральное правительство давало разрешение на учреждение национальных банков. Местные банки открывались по решению правительства штатов. Все заявки на открытие национальных банков проходили серьезную экспертизу и удовлетворялись далеко не в каждом случае. Для банков штатов устанавливался 10 % налог на эмиссию. Выпускаемые банкноты должны были обеспечиваться общегосударственными деньгами или ценными бумагами.
Особенностью американского капитализма периода свободной конкуренции был радикализм сельскохозяйственных рабочих и фермеров. Если в Европе крестьянство всегда составляло самую косную и консервативную часть населения, а центрами брожения и зарождения революционных настроений становились города, то в США оплотом радикальных выступлений стала деревня при спокойствии городов. Европейских крестьян и американских фермеров объединяло только то, что те и другие трудились на земле, но условия и цели жизни были совсем разные.
Европейский крестьянин трудился для того, чтобы обеспечить существование себе и своей семье. Лишь излишки продукции он вез на рынок. Американский фермер работал исключительно для поставки своей продукции на продажу. Отсюда вытекают его условия существования, интересы и линия поведения. Отсутствие склада для хранения продукции делало фермера уязвимым и зависимым от целой цепочки посредников при продвижении продукции на рынок. Он зависел от железнодорожной компании, устанавливающей тарифы на перевозки, от торговцев зерном, от биржевых спекулянтов. Фермер вынужден был быстрее избавляться от зерна, продавая его не по выгодным, а по первым попавшимся ценам. От этого выигрывали перекупщики, которые скупали зерно, держали его в хранилище и продавали позднее по выгодным ценам.
Фермер, с одной стороны, не мог влиять на механизм ценообразования на рынке зерна, с другой - был не в состоянии уменьшить свои издержки. Его вынуждали покупать промышленные товары, защищенные протекционистскими тарифами, по постоянно возрастающим ценам. К тому же прогресс и интересы собственного производства заставляли фермера приобретать современную усовершенствованную сельскохозяйственную технику, т. е. постоянно нести дополнительные расходы.
Фермеры оказались в ситуации поражения своих интересов в условиях, когда цены на сельскохозяйственную продукцию снижались, а на промышленную - росли. Для оплаты всех расходов и счетов они обращались в банк за кредитом. Это порождало новую зависимость. Неуплата своевременно процентов по кредиту грозила разорением и превращением в наемного рабочего на своей же ферме. Как справедливо писал Р. Ремонд: «Аграрный сектор Соединенных Штатов, будучи самым технически и экономически развитым в мире, парадоксальным образом оказался стоящим перед почти античной проблемой постоянных долгов, присущей только примитивным деревенским общинам».
Волна протеста фермеров приводила к партийно-политическим разногласиям, обостряла отношения между городом и деревней, промышленным Востоком и аграрным Западом, что вновь грозило распаду Союза. Промышленники и банкиры с Востока поддерживали республиканскую партию, а аграрии с Запада - демократическую партию.
После окончания войны гринбеки по просьбе банков начали выводить из обращения. Но банки и
казначейство не погашали их золотом. На руках у фермеров имелись бумажные деньги, полученные за продукцию. Однако расплачиваться за все им приходилось металлическими деньгами. Тогда они повели нешуточную борьбу против изъятия бумажных денег и преуспели. В 1875 г. была создана партия гринбекеров, которая требовала сохранения системы бумажных денег. Эта партия даже получила 14 мест в Конгрессе. С 01.01.1879 легальность бумажных денег была восстановлена.
Вдохновленные успехом фермеры продолжили борьбу за свои интересы. В 1880-х гг. окрепло движение гренджеров. С его помощью фермеры протестовали против произвола корпораций - как железнодорожных, так и многих других. В итоге в 1887 г. появилась специальная федеральная комиссия, призванная следить за тем, как железнодорожные компании соблюдают политику единых тарифов.
В отношении металлических денег также шли большие споры. Главной ареной столкновения стал вопрос о биметаллизме. Промышленно развитый Восток, тесно связанный с Европой коммерческими и финансовыми отношениями, ратовал за переход к монометаллизму, основанному на золоте. Западные штаты проявляли склонность к биметаллизму золота и серебра. Такая позиция была связана с наличием больших залежей серебра в районе Скалистых гор. Жители Запада полагали, что разработка серебряных рудников обеспечит их дешевыми и доступными деньгами. Иными словами приток драгоценных металлов удешевит деньги и вызовет инфляцию. От этого фермеры получат двойную выгоду. С одной стороны, повысятся цены на сельскохозяйственную продукцию. С другой - произойдет удешевление долгов. Борьба между двумя финансово-экономическими концепциями составила основную интригу президентских выборов. Победили республиканцы. В стране был установлен золотой монометаллизм. Отстаивание своих экономических и финансовых прав помогло аграриям создать свою особую политическую партию - популистскую, весьма популярную в западных штатах. Увеличилось предоставление фермерских кредитов американскими банками.
В отличие от Европы банковская система США не имела единого эмиссионного центра и жесткой централизации. При этом существовало большое количество ограничений. Банки не обладали правом создавать свои филиалы и заниматься кредитованием международной торговли. Индустриализация страны требовала больших капиталовложений.
Нехватка своих средств восполнялась экспортом иностранного (в основном европейского, а точнее, английского) капитала, что ставило экономику США в зависимое положение от стран-кредиторов. Активным стремлением по преодолению подобной зависимости отличалась компания Моргана. Ей удалось многого добиться в этом плане (отчасти из-за недальновидности банкирского клана Ротшильдов).
Еще в первой половине XIX в. лондонская ветвь клана Ротшильдов решила, что территория США вполне подходит для ведения успешного банковского бизнеса. Но слишком широкий кредит и значительная поддержка Банка США, который обанкротился в 1841 г., заставили знаменитое семейство внимательнее присмотреться к новой стране и ее возможностям. Ротшильды начали бывать за океаном и даже намеревались создать шестое отделение компании. Но не найдя в США никаких радужных перспектив, они ограничились отправкой в Новый Свет служащего компании О. Бельмона. По прибытии в США он обнаружил, что кризис 1837 г. «сжег» немалые средства Ротшильдов, но сам решил остаться и поискать счастья в Нью-Йорке. В конечном итоге он преуспел. Будучи евреем, Бель-мон принял христианство, женился на американке, открыл свой банк, через который довольно успешно вел дела Ротшильдов. Железная хватка и стремление к независимости обеспечили Бельмону успех, но одновременно породили и неприязнь к нему знаменитого клана. После революции 1848 г. один из Ротшильдов, оказавшийся в Америке, был удивлен успехами бывшего служащего. В своем письме к семейству в Париж в апреле 1849 г. он писал: «Мне хотелось бы убедить вас в значении невероятного развития этой страны и скачка, который ей предстоит совершить... За несколько лет Америка установит надзор почти над всей торговлей с Китаем и Индиями и воцарится на пространстве между океанами. В этой стране есть все составляющие успеха. В свете этих фактов, какими я вижу их, я без колебания заявляю, что Америка достойна быть местом размещения не одного из филиалов, а главного отделения компании Ротшильдов». Эти доводы не произвели впечатления. Через 10 лет, накануне гражданской войны, другой Ротшильд увидел более мрачную картину. А в годы войны Ротшильды сделали ставку на Юг и опять потеряли большие средства. В итоге США не были охвачены сетью отделений банкирского дома Ротшильдов. Это обстоятельство помогло выдвинуться компании Морганов.
Первый Морган покинул Уэльс и перебрался в колонии для занятия сельским хозяйством еще в первой половине XVII в. Только в начале XIX в. Дж. Морган переехал в город и развернул широкую экономическую деятельность. Он содержал гостиницы, занимался торговлей, активно брал кредиты в банке и сам ссужал деньгами многих частных лиц. Его сын Джуниус, получив наследство в 1 млн долл., перебрался в Бостон, затем в Лондон. Он вынашивал далеко идущие планы по созданию собственной династии на манер Бэрингов и Ротшильдов. Уже своему сыну - знаменитому в будущем Дж. П. Моргану он дал блестящее образование в элитных частных школах сначала Франции, а затем Германии.
Именно Джуниус, роль которого недостаточно освещена в экономической литературе, упрочил положение своей семьи в международной банковской сфере. В 1847 г. он стал партнером бостонской фирмы, занимающейся импортно-экспортными поставками, индоссаментом и дисконтированием торговых бумаг. Деловая хватка Джуниуса привлекла к нему внимание банкира Пибоди - лидера англоамериканской торговли. Через 10 лет партнерских отношений фирма стала называться J. P. Morgan and Company. Окончательно укрепиться в мировых финансах помогла франко-прусская война. Временное правительство побежденной Франции нуждалось в деньгах. Ротшильды, связанные с Бисмарком, не посмели оказать французам финансовую помощь. Тогда фирма Моргана, изучив кредитную историю Франции и убедившись, что эта страна всегда выплачивала свои долги, выдала ссуду со скидкой 15 % (ниже номинала). Кратковременная победа Парижской коммуны снизила ставки еще на 25 %. Но в 1873 г. французское правительство оплатило ранние облигации по номиналу, в результате чего Джуни-ус заработал целое состояние. В конце 1870-х гг. банкирский дом Морганов сыграл ведущую роль в рефинансировании долга времен гражданской войны на 1,4 млрд долл. Только на процентах для правительства США удалось сэкономить 20 млн долл.
Вслед за банком Моргана на мировую арену вышли еще два американских акционерных коммерческих банка. Европейским банкирским домам пришлось признать, что американская банковская система начала составлять им достойную конкуренцию.
Вскоре помогать отцу в управлении компанией начал сын, закончивший свое обучение. Его способности превзошла все ожидания отца, который отдавал много сил тому, чтобы оставить сыну процветающую
компанию и хорошо налаженные деловые связи. Объединенная с фирмой Ч. Дабни новая компания Морганов представляла династию в Нью-Йорке. Этот офис Дж. Пирпонта к 1870-м гг. начал определять основные направления деятельности компании Морганов. Его отец, пребывающий в Лондоне и держащий бразды правления в своих руках, тесно взаимодействовал с Ротшильдами. Европейские банкиры высокомерно смотрели на деловых американцев и не стремились к сотрудничеству. Дж. Пир-понта не устраивало такое положение. Он переломил данный стереотип. Именно американский филиал стал центром международной компании Морганов.
Начиная с 1870-х гг. банк Моргана активно финансировал строительство железных дорог и океанского транспорта. Железнодорожные компании нуждались в деньгах и зависели от банкиров. Поскольку держатели акций были разобщены, то контроль за происходящим на строительстве брали на себя банки. Например, акции клиентов банка Моргана были вложены в железнодорожную компанию «Кейро и Винсенс», дирекция которой располагалась в Европе. В 1872 г. банк Морганов выделил на выпуск облигаций этой компании 700 тыс. долл. Неумелое руководство привело компанию к банкротству. Спасение находилось в руках банка Морганов, что поставило компанию под его контроль. Новый совет директоров под руководством Моргана урегулировал правовые вопросы, возвратил задолженность и начал закупать новое оборудование. Однако Европейская дирекция активно вмешивалась в дела компании и создала фонд для контроля над ее ценными бумагами. Не видя возможности реального руководства, Морган сдал компанию в аренду, понеся убытки в размере 2 млн долл. Умение постоять за свой банк и интересы клиентов подняли рейтинг банка Морганов в глазах инвесторов.
В решении деловых вопросов Дж. Пирпон-ту помогали его знания, опыт, решительность, требовательность, внимание ко всему новому и бесцеремонность. В 1870-х гг. банк Морганов активно финансировал железнодорожную компанию «Чикаго и Олтон», выпустив облигации на сотни тысяч долларов. Дирекция компании задумала строительство новой железной дороги до Канзас-Сити, что требовало выпуска акций как минимум на 3 млн долл. Морган внимательно проанализировал ситуацию и пришел к выводу, что строительство новой дороги при наличии уже трех имеющихся линий не целесообразно и не даст ожидаемых дивидендов.
Интенсивное железнодорожное строительство породило новое явление в экономике США: учреждение акционерных компаний для получения подрядов на строительство. Как писал К. Маркс: «Мир до сих пор оставался бы без железных дорог, если бы не была найдена форма акционерного общества». Акционерная форма выступала весьма эффективным способом накопления и концентрации капитала, а также катализатором производства. Разделение функций собственности и управления в акционерном обществе помогала согласовывать интересы всех сторон и достигать социального партнерства. При акционировании быстрее происходил перелив капиталов из одной отрасли в другую.
Во второй половине XIX в. банковское дело пережило настоящую революцию. Главную черту «революционности» составляло появление акционерных банков с ограниченной и неограниченной ответственностью. Банковское дело долгое время считалось частным и персональным бизнесом по предоставлению денежных ссуд тем, кто в этом нуждался. В акционерные компании с ограниченной ответственностью могли превратиться лишь национальные банки. С 1870-х гг. в прибыльную сферу государственного финансирования попадали лишь старые торговые дома, тесно связанные с властными кругами. Но масштабная индустриализация, требующая значительных средств, привела к укрупнению акционерных и необходимости появления универсальных банков. Таким успешным частным банком в США стал банк компании Морганов благодаря грамотно организованной конкурентной борьбе. Управление компанией представителями семьи и партнерами привело к созданию менеджерской корпорации.
Банкир Дж. П. Морган был эффективным и талантливым управленцем. Он руководствовался самостоятельно выработанными принципами управления. Главными из них он считал репутацию и моральный облик банкира. К числу необходимых условий для занимающегося бизнесом вообще и инвестиционным бизнесом в частности Морган относил доверие клиентов. Он мастерски использовал такой ресурс, как информация, от точности и своевременности которой зависит успех любой операции.
В конце XIX в. перед каждым финансовым управленцем стоял вопрос - какая тактика более успешна: конкуренция или регулирование? Морган выбрал управляемую экономику, так как именно
она ведет к сотрудничеству, а не противодействию. Подобная тактика помогла объединить возможности влиятельных банкирских домов Ротшильдов, Морганов, Зелигманов при размещении государственного займа США. Облигации правительства США размещались преимущественно в Европе. Регулирование финансового процесса и кооперация ведущих банкирских домов помогли решить судьбу американской экономики, сделав ее одной из самых динамичных и успешных в мире. Постепенно банк Морганов стал ведущим в операциях с облигациями правительства США. В отличие от Ротшильдов Морганы не замыкались в семейных связях и расширяли число сторонних партнеров, не воспринимая их как чужаков. Два ведущих банкирских дома не раз объединяли свои усилия для решения финансовых и государственных проблем.
Морган продолжал курс на укрепление и кооперацию отдельных частных банков. Кооперативное объединение усиливало мощь и финансовую устойчивость банковской системы, открывая дорогу к монопольному ведению бизнеса. Кооперация банков помогала выживать при кризисах и потрясениях периода становления и развития экономики. В этом состоял положительный фактор для своего времени. Процесс кооперации в Америке даже стал называться «морганизацией» и постепенно затронул транспортные и промышленные компании.
Всю деловую жизнь Дж. П. Морган ворочал миллиардами и даже получил прозвище «Денежный мешок». Однако деньги для него были средством и ресурсом для ведения масштабного бизнеса и решения задач в интересах развития экономики США. Только после смерти выяснилось, что его личное состояние оценивается в 100 млн долл. Как разочарованно отметил Д. Рокфеллер: «Подумать только, оказывается, он даже не был богатым человеком.».
Финансовые спекуляции. Во второй половине XIX в. продолжалось освоение Дикого Запада и его серебряных рудников. Фондовый рынок часто лихорадило. В этом виноваты были слухи. Порой их инициировали специально - для поднятия стоимости акций компаний. За всю историю фондового рынка США курс акций не взлетал так высоко, как в период «серебряной лихорадки». Иногда слухи совпадали с реальностью. Так произошло в начале 1870-х гг., когда уже не в Калифорнии, а в Неваде (близь города Вирджиния-Сити) было обнаружено месторождение, названное по имени предпринимателя, - «Комсток». В связи с этим акции
компании Consolidate Virginia поднялись в цене с 1 долл. в июне 1870 г. до 176 - в ноябре 1871 г. и до 780 долл. - в 1872 г.
Месторождение разрабатывалось комстокски-ми компаниями, совокупная капитализация которых, по данным Сан-Францисской биржи, составила в 1875 г. 262 млн долл. За 20 лет добыча золота и серебра на данном месторождении принесла почти 400 млн долл. Из них 150 млн пришлось на долю компании Consolidate Virginia.
Исследователь Е. В. Чиркова на основе биржевой статистики доказала, что цена на акции была завышена незначительно, а прибыль компаний вполне сравнима с капитализацией, соответствующей денежным потокам. На пике высоких цен на акции в компании вкладывались инвесторы Америки, Англии, Франции и Германии. Однако в 1875 г. на рынке акций по добыче серебра появились первые признаки наступления паники и падения капитализации. Инвестиции поступали в надежде на новые открытия, но их не случилось. Закат отрасли был связан с истощением запасов благородных металлов.
В этот период в одной из газет города Вирджиния-Сити трудился Самуэль Клеменс - будущий знаменитый писатель Марк Твен. К этому времени будущий писатель окончательно сделал жизненный выбор между профессией моряка и журналиста. Он не только сам приобретал «серебряные» акции компаний, но и занимался их активной пропагандой на страницах газеты. В запасе у журналистов было немало трюков для привлечения читателей к совершению покупки. При открытии новых шахт они расписывали объемы запасов. При агитации за «разработанные» шахты в ход шло описание возможностей новейшей техники. В 1884 г. его впечатления от жизни и работы на Восточном побережье США нашли отражение в романе «Позолоченный век», написанного в соавторстве с совершенно забытым Ч. Д. Уорнером. Книга, основанная на документальных материалах, раскрывающая громкие надувательства и аферы того времени, была посвящена безбрежному предпринимательству в области железнодорожного строительства. Этапы создания финансового «пузыря» и его сдутия были правдиво переданы писателем, так как М. Твен слыл знатоком истории становления американского бизнеса. Эту черту приметил и высоко ценил английский писатель Б. Шоу. Название романа определило наименование целого периода американской эко-
финансы и кредит
номической истории, который известен как «позолоченный век».
Другим объектом спекуляций во второй половине XIX в. стало развитие животноводства. В этот период самым крупным потребителем мяса была Англия как передовая в индустриальном отношении страна. Но в стране свирепствовала сибирская язва. Мясо приходилось импортировать. Главным поставщиком для Англии, а затем и Германии стали США. Перевозку скоропортящегося продукта на дальние расстояния обеспечило изобретение рефрижераторов, которыми оснащались океанские суда. Началось создание акционерных компаний. Инвесторы и местные жители были объединены одной идеей - сделать быстрые и легкие деньги. Широко процветала так называемая обратная аренда. Скот и ранчо сдавались в аренду инвесторам, а для управления нанимали бывших владельцев. Но бум быстро прекратился. И наиболее пострадавшими оказались честные компании.
Для бесславного завершения скотоводческого ажиотажа имелись веские основания. Быстро перенасытился рынок бумаг на биржах Англии. Скотоводческие компании допускали чудовищные махинации с отчетностью, завышая поголовье скота и размеры земельных участков. Европейским инвесторам было трудно добыть правдивую информацию в представительствах фирм. К тому же в самих Соединенных Штатах началась компания против засилья иностранного капитала, что привело к законодательным ограничениям и трениям между фермерами и скотовладельцами. В довершение ко всему возникла эпидемия - скот поражался клещом. Это уменьшило поголовье. В течение 1884-1885 гг. снижение потребительского спроса привело к удешевлению стоимости мяса в 4 раза. Снежные и морозные зимы последующих двух лет привели к массовому падежу скота и резкому падению котировок скотоводческих компаний. Полученный урок заставил англичан и шотландцев отказаться от инвестирования в американские ценные бумаги почти на 40 лет.
Итак, к середине XIX в. США уверенно вступили на путь индустриального развития. Главное слагаемое успеха состояло в том, что промышленность США не была опутана сетью феодальных ограничений и регламентаций. Возможность проявить личную инициативу и деловую активность на огромных просторах богатейшей земли дала хорошие результаты и поставила Соединенные Штаты в ряд индустриально развитых стран. Рассматриваемый
период раскрепостил личную инициативу, создал условия для переплетения экономических интересов всех сил и групп американского общества. Действие свободной конкуренции, обоснованной философией Спенсера и Дарвина, приносило пользу всему обществу. Иммигранты и иностранный капитал, богатые и обширные земли, не знающие таможенных барьеров, помноженные на энергичность и дух предприимчивости населения, дали высокие результаты развития экономики.
В отличие от других стран мира США в этот период могли себе позволить не проводить курса на милитаризацию и не раздувать военные расходы, что высвобождало дополнительные средства на развитие мирных отраслей промышленности. Специфика организации банковского дела в стране не была препятствием на пути индустриального развития. Экономический подъем и радикализм фермеров способствовали дальнейшей демократизации американского общества и заставили правительство приступить к комплексным реформам. Династия Морганов, сделавшая рывок с регионального на национальный и международный уровень, обеспечила динамичное развитие в области финансов, промышленности и транспорта.
Список литературы
1. ЗаславскаяМ. Д. История экономики. М. 2006.
2. Кузнецова О. Д., Шапкин И. Н., Квасов А. С., Пермякова Л. И. Экономическая история. М. 2010.
3. Конотопов М. В., Сметанин С. И., Тебекин А. В. Экономическая история с древнейших времен до наших дней. М. 2011.
4. Лэндс Д. С. Династии. Взлеты и падения самых известных семейных предприятий мира. М. 2010.
5. Литвак Б. Г. Бизнес-лидеры. Технология успеха. М. 2005.
6. Маркс К., Энгельс Ф. Соч. Т. 23. М. 1957.
7. Ремонд Р. История Соединенных Штатов Америки. М. 2006.
8. Реконструкция - период нового вхождения Юга в состав США (1865-1877 гг.). М. 2002.
9. Тимошина Т. М. Экономическая история зарубежных стран. М. 2010.
10. Чиркова Е. В. Анатомия финансового пузыря. М. 2010.
11. Sobel R. The Money Manias; the Eras of Great Speculation in America, 1770-1970. Washington. 2000.
12. Gille B. Histoire de la maison Rothschild. T. 2. Paris. 1965.
Экономический сдвиг, происшедший в США, отчасти напоминает начало российского пореформенного хозяйственного движения, последовавшего после отмены крепостного права в 1861 году. В Америке было законодательно отменено рабство, и колоссальный пласт относительно автономных, самодостаточных в повседневном обеспечении товарами плантаторских хозяйств Юга вошел в общий производственный и коммерческий кругооборот рыночной экономики.
Это привело и к количественному, и к качественному росту производственных и коммерческих отношений в стране. Многократно расширился потребительский спрос на товары первой необходимости, породивший стимулы к увеличению их производства. А рост производительных сил, в свою очередь, стимулировал спрос на усовершенствование средств производства, их модификацию и интенсификацию получения сырья, как промышленного, так и сельскохозяйственного. К тому же на смену былого засилья импорта товаров в США пришел возрастающий экспорт в европейские страны американской продукции. Так создавались предпосылки возведения рекламного процесса в ранг общекультурного достояния нации.
На практике экспансия рекламы в стране выглядела следующим образом. Немецкий журналист произвел протосоциологический эксперимент: он решил замерить количественный аспект рекламной экспансии в течение нескольких световых дней, проведя с этой целью на улицах Нью-Йорка тридцать часов. За данный период ему вручили «из рук в руки» около 400 рекламных произведений. Среди них насчитывалось: 256 - летучих листков; 23
Крупноформатных изображения плакатного типа; 98 - малоформатных карточек; 15
Кроме данного жанрового распределения, итогом предпринятого анализа стал подсчет наиболее предпочтительных объектов рекламирования. Выяснилось, что около четверти рекламной продукции популяризирует различные службы быта: ателье, парикмахерские, сапожные мастерские; не менее следующей четверти произведений посвящены ресторанному сервису; еще одна четверть касалась спорта, туризма, путешествий, отелей, а на последнюю четверть приходилось все остальное, в том числе тексты с пометкой «только для мужчин»66.
Весь этот поток обрушивался на прохожих в дополнение к окружавшим их стационарным вывескам, настенным афишам и плакатам, а так же «сэндвичам», заимствованным из «старушки Европы» и неплохо промышлявшим в Новом Свете.
Все это - лишь небольшая иллюстрация к количественной стороне развития рекламы в США в последней трети XIX века. А каковы качественные процессы, утверждавшие если и не принципиально новые, то существенно обновленные направления рекламного дела? Это в первую очередь качественно новый этап в деле устроения фабричных марок и фирменных знаков. Аналогичный процесс в XIX веке наблюдается и в европейских странах - там он происходит постепенно и относительно спокойно. В Америке же утверждение торговой и промышленной символики происходило шумно, с помпой, с отзывами в газетах, с изначально отчетливым стремлением запечатлевать новоявленные «брэнды» в восприятии потребителей однажды и навсегда.
Существенным стимулом к рекламной нагрузке товарных знаков явились коллизии патентной лихорадки. Именно в ходе этого общенационального поветрия наглядно обнаружилось завораживающее воздействие на потребителя рекламных граней, призванных удостоверить качество продукта
Из перипетий «патентной лихорадки» общество и федеральное правительство сделали несколько существенных выводов, касающихся рекламы.
Стала очевидна необходимость государственного регулирования разнообразных инициатив: в 1857 году в США продавалось уже полторы тысячи «патентованных» средств. Но только в 1870 году Библиотека конгресса начала строгую регистрацию патентных заявок. Началось движение за соответствие того, что заявлялось с рекламными целями, тому, что содержалось в самом продукте. Упорядочение патентной символики науровне федерального закона состоялось 3 марта 1881 года. Одними из первых зарегистрировали свои фирменные знаки изобретатели линолеума, целлофана и аспирина, а также «сочинитель» чисто американских «квакерских» завтраков из овсянки.
В ряде стран Европы подобные документы существовали значительно раньше. Виды маркировки драгоценных металлов - золота и серебра регистрировались в Англии начиная с XIV века. Гильдия златокузнецов в Нюрнберге составила подобный реестр фирменных обозначений в 1 б 12 году. Он действовал до 1757 года. В Эдинбурге имеется совокупность марочных оттисков от изготовителей оловянной посуды, датируемая XVII веком. От 1666 года известен статут города Каркассона (Франция), который охраняет знаки торговцев мануфактурой-
Ближе к Новому времени роль подобной маркировки в Европе усиливается. Она становится своею рода флагманом конкурентной борьбы за потребителя. В XVIII веке вельможные интенданты европейских коронованных семейств со знанием дела осуществляли выбор между марками Севрского (Франция) и Мейссенского (Германия) фарфора.- Однако серьезная правовая охрана всей совокупности фирменных обозначений формируется только в XIX веке. Во Франции это происходит в 1857 году и усовершенствуется - в 1890. В Германии опыт относительно полной кодификации производственных и торговых марок соответствует 1871 году, а уточнения вносятся в 1874 и 1894 годах.
В Англии работа над подобным документом запечатлена в трех документах: 1883,1888 и 1905
Вернемся в США. Здесь также в преддверии закона 1881 года, помимо патентного бума, был опыт маркировки драгоценных металлов, специфических зарубок, которыми лесозаготовители метили сплавляемые по рекам бревна, развития книгоиздательской символики. Но именно массовое производство середины XIX века в США, как и в Англии того же периода, потребовало объединения рекламных приемов из различных областей в единый информационный комплекс.
Маркировка массовых потребительских продуктов получила дополнительный стимул с началом производства фасованных товаров, с новыми рекламными возможностями, обретенными теперь ранее сугубо утилитарной сферой упаковки.
Разумеется, как и товарный знак, и рекламные агентства, упаковка изобретена не в США. Американский специалист по данной проблеме Томас Хайн пишет: «Началом современной упаковки можно считать те имеющие название, тару и этикетку изделия, которые появились в Лондоне, примерно в конце XVII века. В упаковках содержались лекарства - эликсиры, бальзамы и мази, предназначенные для лечения одной, а той целого ряда болезней сразу»14.
Косметика и лекарства - первые виды товаров, продажа которых стала невозможна без расфасовки по бутылочкам, баночкам, коробочкам, мешочкам или пакетам. Но утилитарная роль упаковки не главное, что интересует нас в книге по рекламе. Для нас первостепенны информационные, экспрессивные и суггестивные возможности этих «оболочек» товара, которые, будучи запечатлены на обертке или этикетке, создают рекламный эффект. «Упаковка - это символ,- пишет цитированный выше автор,- и не только ее содержимого, но и образа жизни потребителя»15. И далее: «Демонстрация - это ее самая очевидная функция»16.
Триумфальное «шествие» ослепительно разнообразных упаковок по американским городам и весям начинается в последней трети XIX века и продолжается поныне. Первый ее взлет порожден идеей расфасовки не только косметических и медицинских, но и многих других товаров. Сейчас трудно представить себе, что в большинстве лавочек середины прошлого века мука и сахар-песок отвешивались покупателям в случайную тару из огромных мешков, а мыло развозили по фермам в полужидком виде огромными емкостями. Подобная форма торгового обслуживания сыпучими товарами и сейчас используется во многих странах мира. Вот разве что мыло уже нигде не развозят бочками. В Америке расфасовка вытеснила иные виды розницы уже к началу XX века.
В 1879 году РобертГейр в Бруклине сумел наладить массовое производство картонных коробок. «Уже через семь лет после изобретения Гейра компания "Quaker oats", упаковав свой продукт в складную коробку, обнаружила, что продажа в масштабах всей страны продукта в небольших, аккуратных, своеобразных упаковках очень сильно увеличивает спрос на него. Через десять лет уже все товары фабричного производства продавались в таких коробках»17.
Выделим из приведенной цитаты определение «своеобразные». Именно в таком направлении начинает развивать реклама свое содружество с упаковочными конструкциями. Все стороны упаковочных коробок постепенно заполняются текстами, цветными изображениями, логотипами и оттисками фирменной символики. Более того - упаковочная форма, ее дизайн становятся плацдармом, на котором развертываются драматические коллизии конкурирующих фирм, где каждая озабочена тем, чтобы ее товары выглядели своеобразно, не сливались в восприятии потребителей с инородной продукцией.
Одна из процветающих в XIX веке производительниц патентованных средств миссис Пинкхэм исповедовала феминистские убеждения и печатала некоторые доводы в пользу женской эмансипации на упаковочных коробках. Нечего и говорить, насколько охотнее покупали именно такие коробки представительницы половины человечества.
Кампания «Quaker oats», торгующая овсянкой с середины прошлого века вплоть до нашего времени, сумела извлечь из своеобразия спроектированной упаковки максимум возможного. Главной эмблемой фирмы явилась фигура дородного квакера, который выставлял напоказ слова: «без примеси». Надпись на упаковке была скромной, но убедительной: «Мы особенно хотим обратить ваше внимание на чистоту, скорость приготовления и тот факт, что вкус и аромат врезулътате не страдают»-. Владелец фирмы Генри Кроуэлл прилагал результативные усилия, чтобы расширить популярность своей эмблемы. Он предлагал призы тем, кто вырежет изображение квакера с упаковки и пришлет его по почте в офис предприятия. «Квакероврисовали на заборах, на стенах здании, на ваго- нахтрамваев, на рекламных щитах. Втечение несколъкихлет "Quaker oats"рекламировалась, как никогда и ни один продукт»-.
Представители фирмы «Quaker oats» активно использовали не только изобразительную и печатную рекламу, но продвигали в жизнь всевозможные акции, связанные с распространением своего товара. Были заказаны небольшие коробочки - образцы с овсянкой, перевозившиеся на поезде от станции к станции. На остановках, где имелись школы, ученики за небольшую плату разносили эти коробочки к каждому домохозяину бесплатно. Так была организована «тотальная» дегустация нового продукта.
В крупных городах для подобной цели нанимали студентов экономических колледжей, которые устраивали «походные кухни», изготовлявшие овсяную кашу, и давали ее попробовать всем, кто шел мимо и не возражал против этого. В 1891 году глава фирмы оборудовал рейсовые вагончики. Обслуживавшие их клерки в фирменных костюмах, выходя на
станциях, устраивали шоу в стиле Ф. Барнума и приглашали всех окружающих к бесплат-
ной дегустации-.
Любопытно, что изобретательный потенциал менеджеров и рекламистов этой фирмы не иссяк до нашего времени. В 1986 году фирма получила награду Национальной ассоциации по стимулированию сбыта за успех очередной рекламной кампании «Найди капитана», также использующей возможности упаковки. «Капитан Кранч» - овсяные хлопья для детей - был изображен на коробках в ореоле морской романтики. Но вот он исчез с упаковки, а потребителям во вкладышах сообщили, что капитана можно «отыскать», если купить три пачки хлопьев и прочесть там подсказки на этот счет. Приз составлял сто долларов по жребию для приславших правильные ответы. Любопытство детей и взрослых превзошло ожидания организаторов этой игры. Увеличение сбыта овсяных хлопьев за полгода достигло 50 %-.
Streif Ш scr?tif. os ?w?bry fwxi? Jrce Ihat bf?vra ihe t?tti and dar« IFK ^tom?i be W?io vls^y fiws, ffl?rf Bviig, teams to know 1Ы b?ilrit o?h? ^rq?th vf?cb Qwter Gtfs IxsEkv
AT 4LL Gft?C?RS TN Z-iB. PACKfr??S OlMLV.
Рис. 20. Реклама американских «квакерских» завтраков из овсянки. 1897 год Атланты. В 1886 году изобретение продавалось в качестве тонизирующего препарата по 5 центов за стакан в аптеке. Его популярность совершила скачок после распространения преемником Д. Пембертона А. Гандлером тысячи купонов с предложением бесплатного стакана Coca-Cola. Разлив напитка в бутылки начался в 1899 году, и тотчас родилась забота предпринимателя о защите своего детища от подделок. В значительной степени это удалось сделать благодаря оригинальной таре, ныне известной во всем мире. В 1916 году бутылка специфической формы была зарегистрирована как товарный знак Патентным бюро США22.
Среди европейских стран в XIX веке лидерство по изобретательности и изяществу упаковок занимала Франция. В отличие от североамериканской установки на массовость, кон- вейерность производства, здесь ориентировались на изысканность и уникальность не только в товарах, ной вих внешнем «облачении». Например, профессиональных художников, привлекали для украшения пакетов и коробок, в которых отправляли заказчикам наряды из домов высокой моды.